中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)隨著行業(yè)自身的成熟，從業(yè)人員的努力，已進(jìn)入新的發(fā)展階段，行業(yè)形態(tài)和各方博弈形態(tài)都有了重大的轉(zhuǎn)變。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已進(jìn)入成熟期，競爭趨向激烈，再用色情、暴力等營銷方式和抄襲、復(fù)制等手段已很難再獲得大的市場份額和營業(yè)收入。
　　且由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)本身的特性，發(fā)展迅速，可能數(shù)月前的數(shù)據(jù)和結(jié)論可能就不再適用。因此本文嘗試在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營銷環(huán)境與現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)游戲廠商可采取的營銷策略。
　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈主要

2、成員為網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營支持商、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商與玩家。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)由三元結(jié)構(gòu)——二元結(jié)構(gòu)——一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的大趨勢。有實力的廠商向上下游拓展，應(yīng)對競爭。此時的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境機(jī)會與危機(jī)并存，相互影響。機(jī)會表現(xiàn)為：利用收購與兼并進(jìn)行洗牌；平臺用戶群的高占比與高轉(zhuǎn)化率；網(wǎng)游業(yè)巨大的市場潛力將贏得政府的扶持；網(wǎng)絡(luò)游戲基礎(chǔ)建設(shè)方面的提高。其風(fēng)險表現(xiàn)為：競爭趨向激烈，再造超級大作成功概率低；私服、外掛及盜號現(xiàn)象；因為低