S團購網站營銷策略研究.pdf

1、團購網站是指提供團購專業(yè)服務的獨立運行的第三方商業(yè)網站。團購的商品五花八門，許多與人們生活息息相關的產品和服務都可以進行團購。全球創(chuàng)立最早的團購網站是美國的Groupon，成立于2008年11月。2010年3月4日，美團網上線，它是國內第一個效仿Groupon的團購網站，也是國內第一家團購網站。很快，其他效仿者紛紛跟進，國內團購網站的數(shù)量呈幾何式爆炸性增長，雖然團購已經被越來越多的人所接受和使用，但因為發(fā)展速度過快，而相關的監(jiān)管機制尚不

2、健全，導致了種種問題。S團購網站成立于2010年5月，是蘭州一家Groupon模式的團購網站，每天推出一單精品團購，和國內其他中小團購網站一樣，它的生存和發(fā)展面臨著各種威脅。本文首先對目前國內團購市場的環(huán)境和未來發(fā)展趨勢做了詳盡地闡述，在此基礎上，采用SWOT以及發(fā)放調查問卷的方法對S團購網站的生存發(fā)展環(huán)境以及營銷現(xiàn)狀進行了深入地分析和研究，提出了基于STP的營銷戰(zhàn)略和營銷組合的差異化策略，希望能為像S團購網站一樣的國內中小團購網站的發(fā)