ZW公司基于市場細分的營銷策略研究.pdf

1、在中國這樣一個人口眾多的大國，雞蛋有著極大的市場需求量。隨著公眾對食品安全意識的日益加深，對蛋制品的品質也提出更高的要求。近些年一批品牌雞蛋出現在市場上，宣傳各種概念和賣點。ZW食品有限公司從事高級營養(yǎng)蛋的生產加工以及銷售多年，公司主打高營養(yǎng)、低膽固醇的高檔盒裝雞蛋系列產品。但是近年來，隨著蛋品市場品牌的大量增加，該公司所占的品牌蛋市場份額逐年減少，企業(yè)內部也存在著品牌價值下跌、營銷策略不適應現有市場需求、公司內部管理混亂等一系列問題。

2、面對著潛力巨大的市場和消費者需求的多樣化，原有的無差異化的營銷方式必須被淘汰，而科學客觀的選擇市場和定位產品則是ZW公司當務之急要解決的問題。
　　本文將從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展和戰(zhàn)術營銷的角度，對ZW食品有限公司的現狀和發(fā)展進行深度的剖析和探討。首先，本文運用SWOT分析模型對ZW公司的競爭能力進行綜合的分析，得出優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個方面的結論，從而為之后的營銷策略的制定提供依據。然后，本文會基于人口、需求、行為三個變量對當前的蛋