煙草公司品牌培育研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得丞洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：山f』?。聦W(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)，’日／本學(xué)位論文作者完全了解云注王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的

2、規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明)一虢鴉蹲簽字日期：山曠年f月汀日導(dǎo)師簽名：簽字日期：z。f年，月，f日7摘要面對(duì)未來(lái)國(guó)際卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)，“卷煙上水平”是增強(qiáng)中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)力、保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措?！熬頍熒纤健奔畜w現(xiàn)在品牌發(fā)展上水

3、平上，而品牌培育則是實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展上水平的重要途徑。從目前國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)開(kāi)展情況看，國(guó)內(nèi)的卷煙品牌存在著大而不強(qiáng)的問(wèn)題。針對(duì)此問(wèn)題，有必要對(duì)當(dāng)前煙草品牌培育工作現(xiàn)狀、存在問(wèn)題加以分析研究，以促進(jìn)品牌培育工作水平的整體提升。首先，闡述了論文研究的背景，著重強(qiáng)調(diào)了培育品牌對(duì)國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重要性及意義，并簡(jiǎn)要描述了本文研究的內(nèi)容及方法路線。其次，從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃角度分析了煙草行業(yè)在品牌培育工作中還需要重點(diǎn)開(kāi)展哪些工作。再次，通過(guò)分別對(duì)全國(guó)

4、和秦皇島市的卷煙銷(xiāo)售情況及品牌規(guī)劃情況進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，提出了秦皇島市在卷煙培育過(guò)程中存在的具體問(wèn)題。針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題，提出了通過(guò)項(xiàng)目的方式來(lái)開(kāi)展品牌培育工作的思路，其旨在通過(guò)項(xiàng)目管理相關(guān)理論和方法的應(yīng)用，來(lái)提高卷煙品牌培育工作成效。最后，以鉆石品牌為實(shí)例，分別從項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建、項(xiàng)目可行性分析、品牌培育策略、項(xiàng)目資源管理和項(xiàng)目執(zhí)行情況控制等方面來(lái)詮釋項(xiàng)目管理理論如何在品牌培育過(guò)程中的應(yīng)用。本文提出的工作思路希望能為國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)的其他商業(yè)