曲江有機食品體驗園營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、有機食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則,按照特定生產方式生產,經專門機構認定、許可使用專門標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。近年來,隨著我國食品安全問題的日益突出和人們生活水平的不斷提高,人們的思維方式、價值觀念、消費理念也發(fā)生了相應變化。在傳統(tǒng)食品市場遭遇信任危機時,有機食品日益受到食品企業(yè)與政府機構的關注,發(fā)展有機食品產業(yè)也被諸多食品企業(yè)認為是食品業(yè)的希望所在。有機食品產業(yè)不但可以建立人與自然的和諧關系,促進了生產發(fā)展、生活富裕,還為

2、人類解決了食品安全的難題。
　　本文首先結合有機食品營銷系統(tǒng)闡述了特色農業(yè)理論、比較優(yōu)勢理論、顧客讓渡價值理論、營銷組合理論、STP理論以及連鎖理論等相關理論,在分析國際有機食品企業(yè)和中國有機食品企業(yè)的營銷發(fā)展現(xiàn)狀和成功經驗的基礎上,綜合國內發(fā)展有機食品的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境及其發(fā)展前景,并進一步運用SWOT戰(zhàn)略詳細剖析了曲江有機食品體驗園的營銷問題,并結合曲江有機食品體驗園的具體情況提出了曲江有機食品的營銷策略。文章認為曲江有機食

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