產業(yè)集群品牌建設對消費者行為的影響研究.pdf

1、在經濟全球化的大環(huán)境下，產業(yè)集群得到了迅速的發(fā)展，逐漸成為了一種世界性的經濟現(xiàn)象，產業(yè)集群不僅能提高產業(yè)整體的競爭力，還能使集群內企業(yè)實現(xiàn)有效的互補合作，發(fā)揮資源共享，同時增加了企業(yè)的創(chuàng)新力，在推動區(qū)域性經濟中起到了舉足輕重的作用，這也是如今國內外對其極為重視的主要原因。同時，集群發(fā)展到一定規(guī)模必然會形成一個集群的品牌，集群品牌具有普通單體品牌所無法達到和模仿的競爭優(yōu)勢。
　　但目前國內對其的研究尚處于探索階段，大多局限于定性的指

2、導研究，缺乏定量的有對照的規(guī)范的對其作用機理進行解釋和驗證，并且缺乏從微觀的角度解釋其對消費者行為的影響，在指導實踐時沒有說服力。
　　本研究通過對中西方產業(yè)集群理論、產業(yè)集群概念、消費者行為理論的相關研究進行回顧、整理、分析后，提出了產品感知質量在集群品牌形象對消費者購買行為產生影響的過程中起到了中介變量作用的假設。從微觀的角度研究集群品牌形象的作用機理，在結合相關文獻資料和基礎理論提出假設之后，采用規(guī)范的實驗法，以“重慶涪陵榨

3、菜”和“江西景德鎮(zhèn)瓷器”作為研究樣本，進行定量研究、檢驗和分析，從而起到填補現(xiàn)存理論不足及在建設集群品牌中的指導作用。
　　同時，在本次研究中，創(chuàng)新性地把知識產權作為集群品牌形象的一個評價維度，并且在實驗中，將消費者的購買行為作為因變量，集群產品的知識產權保護作自變量進行回歸分析，得到的結果是顯著的，肯定了知識產權保護對于建設集群品牌的重要性。另外，本研究利用實證得來的結果，結合對消費者的實際訪談及相關文獻的研讀，得到了一些對于我