服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p><b>　　內(nèi)容 提要</b></p><p>　　做一成功的服裝設(shè)計(jì)師是我所夢(mèng)寐以求的。工藝美術(shù)學(xué)院的學(xué)習(xí)和與老師同學(xué)們的交流讓我對(duì)服裝設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)也堅(jiān)定了我要 做一名設(shè)計(jì)師的信念。因?yàn)槲覉?jiān)信人只有做對(duì)自己感興趣的事就會(huì)做得更好，從事自己熱愛的事業(yè)是一種人生的享受及價(jià)值的體現(xiàn)。</p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的需求呈現(xiàn)出

2、多樣化、差異化、個(gè)性化和審美化，這在給我們?cè)O(shè)計(jì)人帶來(lái)施展其才能空間的同時(shí)，也給他們帶來(lái)挑戰(zhàn)。由于人們的經(jīng)濟(jì)收入水平不同，受教育程度不同，地理位置不同，文化背景不同，以及價(jià)值觀的多元化趨勢(shì)，人們消費(fèi)的追求是不一樣的。</p><p>　　本論文通過(guò)對(duì)服裝行業(yè)市場(chǎng)的分析和對(duì)消費(fèi)者（女性）的心理分析，運(yùn)用藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)技巧，用可視形體和視覺(jué)語(yǔ)言表述產(chǎn)品和品牌形象，在消費(fèi)者心中樹立深刻的品牌形象，建立顧客的忠誠(chéng)。來(lái)為自己

3、的未來(lái)打造屬于自己的服裝品牌，成為自己的“迷你時(shí)代”。</p><p>　　關(guān)鍵詞 理念 素養(yǎng) 市場(chǎng)舞臺(tái) 都市女性</p><p><b>　　服裝設(shè)計(jì)師的理念</b></p><p>　　世界時(shí)裝舞臺(tái)，長(zhǎng)久以來(lái)一直為鼻挺目深的歐美人所壟斷。曾幾何時(shí)，幾個(gè)來(lái)自東方島國(guó)——日本的設(shè)計(jì)師帶著一點(diǎn)神秘，一點(diǎn)莫測(cè)，更帶著一種震撼站在了這個(gè)舞臺(tái)

4、的中央。這群黑頭黑眼鏡的亞裔設(shè)計(jì)師的成功，不僅為歐美本位文化吹入了一股清新而淵長(zhǎng)的東方之風(fēng)，而且給在東方本士“奮戰(zhàn)”的時(shí)裝業(yè)同行以莫大的鼓舞與信心，他們開辟了一條由東方通向“時(shí)裝盛世”的路。</p><p>　　作為服裝設(shè)計(jì)師要了解，服裝品牌她顯示著一定歷史時(shí)期的社會(huì)文化、科學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展水平，也是服裝文化發(fā)展到一定時(shí)期的必然現(xiàn)象。</p><p>　　古書《禮記》[1]中曾描述：住在東方

5、的夷人，“披發(fā)文身”留著長(zhǎng)發(fā)，身上彩繪成花紋，這就是“文身”。住在南方的蠻人，“雕題交趾”，在臉上彩繪上花紋，這就是“文面”。住在西方的戎人，“披發(fā)衣皮”，留著長(zhǎng)發(fā)，用獸皮披在身上。住在北方的狄人，“衣羽毛穴居”，把羽毛制成衣服而住在半地下室里。可見先民們?cè)跊](méi)有發(fā)明紡織之前的服飾還是僅僅取之于大自然的恩賜，還沒(méi)有進(jìn)入工藝創(chuàng)造的階段。 </p><p>　　中國(guó)古代的服飾受禮教和封建道德觀念所束縛，在特定的時(shí)間內(nèi)

6、服飾是守禮尊規(guī)的一種外在體現(xiàn)。以古代喪服為例，父母親過(guò)世，兒子和未出嫁的女兒就要穿上用粗麻布縫制的喪服，期限三年。這也是封建社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)在穿衣上的體現(xiàn)。在居喪期間又不得穿華麗服飾，如果是官員則不能穿朝服、公服，同時(shí)朝廷會(huì)給予假期三年，讓他們回家，來(lái)盡到人子之孝。</p><p>　　近現(xiàn)在，1911年爆發(fā)辛亥革命，激起了“剪掉辮發(fā),更換服飾”的浪潮。隨著中外交流的加強(qiáng)，進(jìn)入新時(shí)代，婦女紛紛走出家門，參與社會(huì)活動(dòng)

7、，此時(shí)傳統(tǒng)的東方樣式服裝逐漸被西方的短上衣、長(zhǎng)裙和西式鞋子樣式取代，此時(shí)俗稱“迷你時(shí)代”。 建國(guó)后女裝受蘇聯(lián)影響，連衣裙在全城風(fēng)靡。男裝：民國(guó)初年出現(xiàn)西裝革履與長(zhǎng)袍馬褂并行不悖的局面。穿著中西裝都戴禮帽，被認(rèn)為是最莊重的服飾。20年代前后出現(xiàn)中山裝，逐漸在城市普及。廣大農(nóng)村一直沿用傳統(tǒng)的襖褲，頭戴氈帽或斗笠，腳著自家縫納的布鞋。新中國(guó)建立后，服飾崇尚簡(jiǎn)樸實(shí)用。50～70年代，中山裝漸成男子主體服裝，此外流行過(guò)軍便裝、人民裝、列寧裝等。但

8、在農(nóng)村，上衣下褲一直是大多數(shù)農(nóng)民的傳統(tǒng)裝束。</p><p>　　作為一名符合時(shí)代需要的優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，除了具備較高的專業(yè)能力外，還應(yīng)具備以下三方面素養(yǎng)： 1．人文素養(yǎng) 愛因斯坦曾指出：“學(xué)校的目的始終應(yīng)該是：青年人在離開學(xué)校時(shí)，是作為一個(gè)和諧的人，而不是作業(yè)一個(gè)專家。”可見，一方面服裝是一個(gè)社會(huì)時(shí)代的全面反映。曾有位學(xué)者夸夸其談：如果讓他沉睡一百年，醒后要做的第一件事就是去買一本最新的女性時(shí)裝雜志

9、，通過(guò)它就能夠了解到一百年后的社會(huì)是個(gè)怎樣的狀況。可見，服裝不僅是商品，而且還是一種文化，凝結(jié)著一定的文化素養(yǎng)、文化個(gè)性和審美意識(shí)，展現(xiàn)著一定的文明水平。另一方面，如果單單就事論事地講服裝設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)等，拋棄了服裝發(fā)展的動(dòng)力和背景，就會(huì)使服裝看來(lái)只是某個(gè)設(shè)計(jì)師的所謂“靈感”的拼湊，服裝風(fēng)格的形成完全是偶然的結(jié)果；如果忽視了對(duì)服裝發(fā)展的歷史邏輯必然的關(guān)注，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)中出現(xiàn)盲目的模仿與抄襲，斷章取義、玩弄形式，追逐所謂新潮流和表面的浮

10、華；而割斷服裝發(fā)展的文化脈搏、割斷服裝的民族傳統(tǒng)的服裝文化，就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。正如藝術(shù)大師、教育家吳冠中先生所說(shuō)：“藝術(shù)創(chuàng)造中，路遙知馬力的‘力’字，往往隱藏在文化底蘊(yùn)中。” 因此，我</p><p>　　服裝行業(yè)的市場(chǎng)舞臺(tái) </p><p>　　眾所周知，服裝行業(yè)是最具競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是基礎(chǔ)和前提

11、，要使產(chǎn)品不斷地有新的面貌出來(lái)，順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的服裝市場(chǎng)，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的整體把握。</p><p>　　立足于民族的優(yōu)秀服裝文化基礎(chǔ)之上，把握國(guó)際服裝發(fā)展的脈搏，具有活躍的設(shè)計(jì)思維和超前的創(chuàng)新意識(shí)。由此可見，設(shè)計(jì)師在開發(fā)服裝名牌中起到至關(guān)重要的作用。</p><p>　　服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)是以國(guó)際流行趨勢(shì)為宏觀背景的，同時(shí)也是以拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目的的，因此設(shè)計(jì)師在開發(fā)名牌時(shí)要在了解

12、國(guó)際服裝市場(chǎng)整體流行趨向的基礎(chǔ)上，需要認(rèn)真分析和研究國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的具體現(xiàn)狀，找準(zhǔn)國(guó)際流行趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)之間的融會(huì)點(diǎn)，善于有選擇，有取舍地借鑒和運(yùn)用其相關(guān)的設(shè)計(jì)要素，使服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)即與國(guó)際服裝同步又保持自身的文化特色和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。</p><p>　　據(jù)我調(diào)查和網(wǎng)上資料顯示: 不同地區(qū)消費(fèi)者的服裝消費(fèi)觀念也有不同。以廣州、深圳為代表的華南市場(chǎng)，消費(fèi)者較能接受新品牌，穿衣潮流受香港影響；以上海、北京為中心

13、的華東和華北地區(qū)，消費(fèi)者注重服裝品牌及配套性；東北地區(qū)以大連、沈陽(yáng)為中心，消費(fèi)觀念與前者相同，服裝潮流較接近日本和韓國(guó)；以重慶、成都及昆明為代表的西南市場(chǎng)購(gòu)買力較弱，服裝需求以中低檔產(chǎn)品為主，潮流受上海影響。 </p><p>　　服裝分銷渠道，大型百貨商店：以經(jīng)營(yíng)中高檔、知名品牌服裝為主。購(gòu)買服裝的消費(fèi)者約占30%。普通商場(chǎng)/服裝店：經(jīng)營(yíng)中低檔服裝為主，主要吸引工薪階層的消費(fèi)者。普通商場(chǎng)多采用柜臺(tái)銷售或自選銷售

14、的方式。品牌專賣店：多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌。倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店：服裝采取開架式銷售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等。批發(fā)市場(chǎng)：服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)服裝的場(chǎng)地。由大型批發(fā)市場(chǎng)所支持的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中國(guó)服裝銷售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支持了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。 </p><p>　　外資企業(yè)

15、生產(chǎn)和進(jìn)口的服裝在中高檔市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，特別是女裝、童裝和休閑裝。中低檔市場(chǎng)則由國(guó)有企業(yè)、個(gè)體及鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝企業(yè)占據(jù)。 進(jìn)口品牌包括金利來(lái)、班尼路、彪馬、皮爾卡丹、鱷魚、蘋果、花花公子、歐迪芬等，在中、高檔服飾系列商品市場(chǎng)已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額。 國(guó)內(nèi)企業(yè)近年積極向品牌方向發(fā)展。如薄濤制衣、紅豆襯衫、佐田雷蒙、羅曼時(shí)裝、萬(wàn)樂(lè)佳服飾、雪蓮羊絨、李寧運(yùn)動(dòng)裝、華源發(fā)展、幸福實(shí)業(yè)、寶麗華等均成功創(chuàng)立了自已的名牌。國(guó)內(nèi)流行品牌包括美爾雅、海螺、天歌、

16、雙貓、雅鹿等等。 </p><p><b>　　淺析女性服裝市場(chǎng)</b></p><p>　　據(jù)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女性消費(fèi)者有4.8億之多，占全國(guó)人口的48.7％，其中在消費(fèi)活動(dòng)中有較大影響的是中青年婦女，即20- 50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21％。女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且在購(gòu)買活動(dòng)中起著特殊重要的作用女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著

17、時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝

18、產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。</p><p>　　[2]據(jù)2011年5月18—24日，四川管理職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷與策劃專業(yè)的學(xué)生對(duì)年輕女性服裝市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。以成都市溫江區(qū)作為調(diào)查地區(qū)。</p><p>　　在分析的行業(yè)中有學(xué)生、白領(lǐng) 、服務(wù)行業(yè)、市場(chǎng)銷售和其他。</p><p>　　其中在 職業(yè)：服務(wù)行業(yè)（共1

19、0人 年齡范圍23—27歲）中</p><p>　　服務(wù)行業(yè)的人員主要是針對(duì)每月有固定的薪水，但是薪金大多集中在1000——2000元之間的人員。</p><p>　　就數(shù)據(jù)可以看出，服務(wù)行業(yè)（多數(shù)為餐飲行業(yè)）的時(shí)間比較自由，逛街次數(shù)比較多。對(duì)于商家店鋪的選址可以向服務(wù)行業(yè)集中的地帶靠近。 </p><p>　　可見，在女性服務(wù)行業(yè)人員的服裝銷售應(yīng)當(dāng)比較集中在40

20、0元/件左右。</p><p>　　曾經(jīng)，設(shè)計(jì)師山本耀司說(shuō)過(guò)：“阿迪達(dá)斯使我獲得了一種非常奇妙的靈感體驗(yàn)。與它的合作極大地豐富了我的創(chuàng)作生命，我們期待能夠擁有更加美好的未來(lái)”[3]。那我也可以說(shuō)，我的靈感來(lái)自市場(chǎng)消費(fèi)的理念。通過(guò)調(diào)查分析，可以知道女性服裝的舞臺(tái)是非常巨大的。要抓住她們的消費(fèi)心理為自己的未來(lái)服裝市場(chǎng)打造屬于自己的舞臺(tái)。</p><p>　　創(chuàng)建女性服裝品牌的實(shí)施與規(guī)劃

21、 </p><p><b>　　設(shè)計(jì)定位 </b></p><p><b>　　消費(fèi)對(duì)象 </b></p><p>　　1、年齡：23-30歲

22、的都市女性</p><p>　　2、職業(yè)特征：商務(wù)精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文化型的都市白領(lǐng)女性。</p><p>　　3、經(jīng)濟(jì)狀況：高級(jí)管理人員、文藝界的成功人士、高收入的自由職業(yè)者。</p><p>　　4、文化程度：她們受過(guò)高等教育，有良好的藝術(shù)素養(yǎng)。</p><p>　　5、生活狀態(tài)：她們的生活一般生活節(jié)奏快，辦事效率高，工作能力

23、強(qiáng)，個(gè)性明顯，判斷力強(qiáng)，并有一定的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。特別是對(duì)著裝打扮有著獨(dú)特的見解，講究服飾造型，追求服飾風(fēng)格，雖不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工藝及服裝的實(shí)用價(jià)值，服飾是她們彰顯個(gè)性，體現(xiàn)品味的道具。</p><p><b>　　產(chǎn)品特征</b></p><p>　　1、產(chǎn)品類型：是以套裝、自由套裝、與配件整體配套的形式出現(xiàn)。</p><p>　

24、　2、產(chǎn)品檔次：中高檔。</p><p>　　3、產(chǎn)品批量：小批量、多品種的投放市場(chǎng)。</p><p>　　4、價(jià)格設(shè)定：根據(jù)各都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而定在400-2000元（0售價(jià)）不等。</p><p><b>　　營(yíng)銷策略</b></p><p>　　1、營(yíng)銷方式：直營(yíng)店、地區(qū)代理、網(wǎng)店加盟</p><

25、;p>　　2、銷售區(qū)域：中國(guó)內(nèi)陸、中國(guó)沿海大中城市。</p><p>　　3、銷售地點(diǎn)：大型中高檔的商場(chǎng)專賣店、商業(yè)中心區(qū)的臨街專賣店。</p><p>　　4、店面格局：店面別具一格的裝修，在紅色與黑色的搭配下以歐美式的家具為襯托，用一些充滿靈性的造型做點(diǎn)綴營(yíng)造出1種個(gè)性、時(shí)尚的購(gòu)物環(huán)境給人一種視覺(jué)享受的購(gòu)物心理。</p><p>　　5、消費(fèi)群體的心理狀況

26、：</p><p>　　消費(fèi)群體重視消費(fèi)的感受，更重視自我。</p><p>　　她們生活中各種競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使她們極力爭(zhēng)取一種身心的自由和解，她們關(guān)注時(shí)尚與文化的交流，擁有更多的自由支配的金錢與時(shí)間，她們重視外表、注重身份與著裝場(chǎng)合。</p><p><b>　　產(chǎn)品形象</b></p><p>　　1、面料：以梭織面料

27、為主，輔以針織面料。</p><p>　　2、產(chǎn)品工藝：做工考究，精致。</p><p>　　3、產(chǎn)品裝飾：以花邊、褶皺、繡花、蝴蝶結(jié)、分割等手法。</p><p>　　4、版型：緊身但不束縛的H型、A型、S型，修身流暢的線條，極具女性味的優(yōu)雅、時(shí)尚、柔美的款式，對(duì)應(yīng)了都市女性工作與生活兩相宜的快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活方式。</p><p>　　

28、5、色彩：以紅色為主色調(diào)搭配青色、湖色、橘黃色體現(xiàn)出成熟女性的沉穩(wěn)、優(yōu)雅、嫵媚。</p><p>　　6、服飾的概念：服飾品是服裝中不可獲缺的一部分，得體的服飾搭配能增強(qiáng)服裝的整體感，同樣款式搭配不同的服飾品出來(lái)的效果也是千變?nèi)f化的可以隨著不同場(chǎng)合應(yīng)變不同的需求，讓你成為一個(gè)真正的百變女郎.</p><p><b>　　CI設(shè)計(jì)籌劃 </b></p>

29、<p><b>　　品牌形象制定</b></p><p>　　1、品牌名稱：至晴。</p><p>　　2、品牌理念：以彰顯自我、追求自由個(gè)性、引導(dǎo)潮流為理念。</p><p>　　3、品牌風(fēng)格：典雅、成熟、時(shí)尚、優(yōu)美。</p><p>　　4、CI戰(zhàn)略：以生活在各個(gè)行業(yè)的愛美女子為線索，用時(shí)尚來(lái)釋放自由的品

30、牌發(fā)展戰(zhàn)略。</p><p>　　第一創(chuàng)業(yè)時(shí)期：初步在大中型城市市場(chǎng)站穩(wěn)以后，以濟(jì)南市場(chǎng)為樣板和銷售示范窗口向周邊市場(chǎng)進(jìn)行輻射，建立區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。其次在德州、濰坊、菏澤3地建立3家網(wǎng)點(diǎn)，以發(fā)展有實(shí)力、有潛力的區(qū)域代理為主要思路向外擴(kuò)張。既以德州為中心向西北市場(chǎng)進(jìn)行滲透；以濰坊為中心向東部沿海市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展；以菏澤為中心向西南市場(chǎng)拓展。這3點(diǎn)的組合可以在全國(guó)市場(chǎng)積聚力量，來(lái)為自己的服裝成功奠定基石。</p&

31、gt;<p>　　第2發(fā)展時(shí)期：這一時(shí)期以市場(chǎng)滲透和市場(chǎng)開拓為主。品牌從量變到質(zhì)變，這一時(shí)期是重點(diǎn)。以下幾個(gè)方面要著重處理：</p><p>　　1、下設(shè)代理商、加盟商政策的規(guī)范化，形成統(tǒng)一。</p><p>　　2、對(duì)代理商、加盟商的全面扶持做到共贏，以保障代理商、加盟商的贏利，逐漸提高代理商的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)方法，扶持在其區(qū)域市場(chǎng)的主導(dǎo)效應(yīng)。</p><p&

32、gt;　　3、物流，信息的反饋形成一整套流程，讓市場(chǎng)的動(dòng)作靈活，及時(shí)了解動(dòng)態(tài)，做到貨物周轉(zhuǎn)，配送有序地轉(zhuǎn)移。</p><p>　　4、售點(diǎn)建設(shè)和終端渠道的管理做到程序化，從店員培訓(xùn)到商品陳列形成規(guī)范，做到一致，為市場(chǎng)以統(tǒng)一形象出現(xiàn)提供保障。讓每個(gè)地區(qū)在贏利的同時(shí)每個(gè)地區(qū)的形象，網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格、陳列都是規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化的。</p><p>　　第3擴(kuò)張時(shí)期：此時(shí)期既在全省初步形成3大戰(zhàn)略市場(chǎng)區(qū)域：東部

33、沿海、西北、西南3大市場(chǎng)，這3大市場(chǎng)的占領(lǐng)為“至晴”品牌在全省市場(chǎng)上創(chuàng)建了模式，其步伐與步驟可按現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，在某一市場(chǎng)只存在微調(diào)的過(guò)程，這時(shí)期的主要工作以市場(chǎng)擴(kuò)張為主，同時(shí)，作為一個(gè)相對(duì)成熟的服裝名牌，應(yīng)具有一定的預(yù)見性和前瞻性，根據(jù)社會(huì)的發(fā)展和時(shí)尚流行的趨勢(shì)而為產(chǎn)品的多元化發(fā)展留有充分的余地，并善于用國(guó)際化運(yùn)作機(jī)制來(lái)規(guī)范和系統(tǒng)決策自己的品牌，這樣才能確?！爸燎纭边@個(gè)服裝品牌的長(zhǎng)盛不衰。為全國(guó)甚至國(guó)際的市場(chǎng)舞臺(tái)贏得一席之地。</