黃酒包裝設計畢業(yè)論文

1、<p><b>　　宜新黃酒包裝設計</b></p><p>　　摘 要: 隨著經濟的發(fā)展，我國黃酒市場經濟得到了一定的發(fā)展，黃酒的包裝已將成為一種品牌成失的關鍵。黃酒包裝設計盡管被歸入平面設計的范疇，但由于其設計除了在平面上以外，還含有立體形態(tài)的設計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設計的有機結合，因此，其設計具有獨特性。黃酒包裝設計考慮的不僅是商業(yè)因素,而且要通過設計表現

2、出黃酒濃郁的文化性。黃酒和黃酒包裝的設計元素中體現的文化特性顯現出了獨特的文化內涵。它在一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。今天黃酒的消費在一定程度上，已經成為一種文化消費的趨勢。而是越來越注重外觀的美感。特別是黃酒這種商品，更是文化和藝術、歷史及品味的載體。這就要求我們設計工作者，在設計黃酒包裝時要綜合考慮這些元素。要想使我們的黃酒包裝貼近生活，就需要我們對黃酒包裝的設計，進行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合

3、時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。</p><p>　　關鍵詞: 酒類包裝設計 文化特征 內涵 發(fā)展 創(chuàng)新 </p><p>　　黃酒的包裝設計 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1. 黃酒包裝的文化特性…………………………………………………4&l

4、t;/p><p>　　2. 黃酒包裝設計與現代消費……………………………………………4</p><p>　　3. 酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新…………………………5</p><p>　　4. 物質功能設計與精神功能設計的新理念……………………………6</p><p>　　5. 黃酒包裝的人性化設計與文化設計創(chuàng)新……………………………6<

5、;/p><p>　　結論……………………………………………………………………8</p><p>　　謝辭……………………………………………………………………9</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………10</p><p>　　包裝是產品最好的廣告，尤其在當今酒市場競爭激烈的銷售中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。

6、文化是在人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質財富和精神財富的總和。二十一世紀的包裝,即由簡單的保護、容納功能,發(fā)展成為溝通生產與消費的橋梁。包裝設計作為一種文化現象,已成為人類經濟活動中的自覺行為,已由過去的簡單產品包裝升華為當今的文化包裝。融工業(yè)生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝,不僅具有保護、宣傳商品的作用,更可以提高商品的附加值。</p><p>　　酒,是一種高度精神化的物質產品,更深入地說

7、,是一種文化上的需要,是人性中的高層次需要。因此,酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。同此而歷,酒的包裝業(yè)更體現出了獨有的文化特性。 </p><p>　　1. 黃酒的包裝設計中基本元素的選取體現其文化特性。 </p><p>　　① 圖形中體現酒包裝設計的文化特性 </p><p>　　圖形是包裝設計的重要內容,是包裝上信息的主要載體,對消費者有直觀的

8、影響力,是喚起消費者對商品的興趣的重要因素。</p><p>　　當然,其它的圖形只要切入商品屬性,也能體現文化品味,如“山峽窖酒”包裝就使用了專為此酒包裝設計拍攝的風景照片,峽中之奇麗與秀美景色體現山峽文化的內蘊與精神,地方特色運用于酒包裝設計之中帶來了地方文化意蘊,散發(fā)著濃厚的民族文化氣息,文化個性也一覽無余。 </p><p>　　將傳統(tǒng)藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精

9、神用現代設計手法的方式滲透到酒包裝設計之中,更加彰顯了文化在包裝中的獨特性,也使得產品具有更明顯的民族風味。2.文字中體現酒包裝設計的文化特性 </p><p>　　文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。好的包裝都十分重視文字的設計,優(yōu)秀的文字設計不僅能傳達出商品的屬性,更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的注意力。</p><p>　?、?色彩中體現酒包裝設計的文化特性 </p>

10、;<p>　　色彩對消費者的心理影響有著十分重要的作用。日本科學家發(fā)現人對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力?！斑h看色,近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。</p><p>　　無論從酒包裝上的圖形、文字、色彩哪一方面的選用,要想更好地體現酒包裝的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。只有體現其民族性、地域性、獨特性,才會更好地突出酒包裝的文化性。</p

11、><p>　　2. 酒包裝設計與現代消費</p><p>　　首先，消費需要是現代酒包裝設計的創(chuàng)作的主要依據。任何一樣商品要引起購買，就必須引起消費者的注意和興趣且必須對消費者有用。因此，需要是客觀需求上的主觀反映。酒包裝在設計過程中也應當滿足消費者的需要。在現實生活中人的需要是豐富多彩的，由于消費者各自的生活環(huán)境、從事的職業(yè)、興趣愛好、經濟收入、社會地位等條件不同，其需要也就多種多樣。同時

12、，不同的國家、民族、個人的消費習慣、審美標準、消費方式以及不同的時代也反映出各不相同的消費特點。因此，酒包裝在設計過程中應該根據不同的消費者的國家、民族、消費習慣及方式、職業(yè)、愛好來設計。</p><p>　　酒包裝消費需求的多樣性。不同的消費者由于民族傳統(tǒng)、宗教信仰、生活方式、經濟條件、文化水平及個性特點等方面的差異，具備不同的價值判斷和審美標準。此外，每個消費者的需求也是多方面的，即使是同一類需要或同一方面的

13、需要也常常兼有多方面的需求，賦予不同的具體內容。作為酒包裝設計人員理應廣開思路，對不同的酒包裝的消費群體的需求做廣泛深入的調查研究，掌握他們的民族喜好和禁忌，提供豐富多彩、新穎別致的商品供消費者選擇。</p><p>　　酒包裝消費需求的伸縮性和可誘導性。人們的消費需求由于受到消費欲望和貨幣支付能力的影響，具有一定的伸縮性。消費需求不僅僅反映生理意義上的要求，而且同客觀現實的刺激也有很大的關系。消費者購買商品時，

14、又受到社會、政治經濟制度、思想意識的支配；社會交往的啟示、生活和工作環(huán)境的變遷、廣告宣傳的誘導等因素的影響。這些因素可促使消費者產生新的需求或需求發(fā)生轉移和變化。因此，酒包裝的消費需要是可以引導和調節(jié)的。面對消費需求的伸縮性和誘導性，設計人員應根據不同消費群體的特點，針對性地推出產品，并且在設計上要領先于現時的潮流，正確引導良好的消費行為。</p><p>　　第二，把握設計心理是現代酒包裝設計成功的保障。作為一

15、種創(chuàng)造性很強的工作，酒包裝設計師在工作時應及時培養(yǎng)對工作的興趣，在工作中找到樂趣，并將創(chuàng)新作為人生的追求目標。同時，設計師應具備堅強的意志，勤奮好學；培養(yǎng)敏銳的觀察力；獨創(chuàng)性的思維；新穎的想象；不被傳統(tǒng)觀念束縛；對創(chuàng)造充滿熱情；旺盛的求欲與進取心。</p><p>　　3. 酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p>　　由于包裝技術的演進、材料的拓展以及人們對使用功能與審美需要的變遷緊密聯

16、系在一起，所以，對酒包裝設計的理解，應該置于一定的時代背景下。現代酒包裝設計，以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據特定產品的形態(tài)、性質、流通意圖，通過策劃構思，以藝術和技術相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩與防護技術等，是綜合創(chuàng)新包裝實體的科學處理過程。</p><p>　　這里實質上有一個轉折，即傳統(tǒng)酒包裝向現代酒包裝的轉變，傳統(tǒng)酒包裝以保護商品安全流通、方便儲運為主，現代

17、酒包裝美化商品，依靠包裝推銷商品，起無聲推銷員的作用，成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。這實際上是包裝從不斷滿足對物質的保護與儲運功能要求的基本階段，發(fā)展過渡向包裝的審美文化精神與方便功能要求的高級階段。這種轉變，也使得包裝發(fā)展分出兩個概念：運輸包裝、銷售包裝。這兩種概念下的包裝，都包含著物質功能設計與精神功能設計的要求，只是在酒包裝的整體系統(tǒng)設計中有所側重。</p><p>　　4. 物質功能設計與精神功能設計

18、的新理念</p><p>　　在酒包裝設計中，什么是物質功能設計、精神功能設計呢？</p><p>　　所謂物質功能設計，是指容納、包裹、捆扎、保護商品的內容質量、性能、形態(tài)不變，方便生產與儲運運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。重點在于解決包裝的實用功能與技術結構問題。</p><p>　　而所謂精神功能設計，則

19、是指充分體會消費者對商品的物質與審美文化需求心理，以藝術的手法，通過包裝的材質、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價與附加值。重點在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺功能，即通常我們所說的酒包裝設計。</p><p>　　運輸包裝屬于物質功能，有人也稱外包裝。這種說法其實不嚴密，因為有些商品包裝，運輸功能和裝潢設計功能是一體的。它

20、是以保護商品安全流通，方便儲運為主要目的性的包裝。</p><p>　　其實，從嚴格意義上講，有一類介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。它是適應現代機械化裝卸儲運，將若干包裝件或物資產品包裝在一起，形成一個大件搬運單位的巨型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋、托盤包裝等，形成一大類專用于運輸的集裝化包裝與運輸方式。</p><p>　　銷售包裝屬于精神功能，是以銷售

21、與消費商品為目的，和商品同時進入商場貨架銷售，直接到達消費者手中的包裝。</p><p>　　5. 酒包裝的人性化設計與文化設計創(chuàng)新</p><p>　　人性設計觀要求設計充分體現和符合人性的在物質方面和精神心理方面的要求。</p><p>　　在人性化設計觀問題上，人是萬物的尺度，這是人本主義的立場。隨著我國經濟的發(fā)展和民主化進程的加快，以人為本，尊重人性、人權

22、，已成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，這對今后酒包裝設計，乃至整個設計都將產生更為深刻的影響。</p><p>　　文化設計，這是近幾年提出、十分流行的一種觀念，在這種觀念下，要求設計必須體現深刻的文化內涵，成為傳達、傳播和促進文化發(fā)展的手段與方式。</p><p>　　在知識經濟時代，文化與企業(yè)、文化與經濟的互動關系越來越密切，文化的作用越來越突出。作為企業(yè)產品走向市場、推向消費者手中不可或缺的包裝，

23、其文化色彩要求越來越濃，在企業(yè)看來，企業(yè)不僅是賣產品，更是賣文化。例如：湖南的“酒鬼”酒包裝設計，它的酒瓶設計有著濃郁的民族特色，鄉(xiāng)土氣息的“布袋”造型，質樸的材料，配上簡單的紅色平貼，充分體現了我國民俗文化的特點，這種“土”的造型與現代設計“洋”的風格形成了鮮明的對比，它不僅具有鮮明的地方特色，體現出一種文化精神，同時也使商品價值倍增。隨著國民素質的普遍提高，消費者對“文化味”的包裝的追求越來越有名，越來越容易成為品牌。從大量包裝成功

24、的事實來看，包裝設計應該越來越重視包裝文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體。</p><p>　　當然，我們必須注意的是：設計不應把文化當作提高身價的裝飾，只滿足于從傳統(tǒng)中套用文化符號，而應該是站在更高的高度，理解前人的文化創(chuàng)造，看到前人文化行為中的歷史必然性，真正從文化現象中體會到創(chuàng)造者對世界、對自己的理解。</p><p>　　審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有

25、共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術正引領風騷，應用最先進的工藝技術來打造產品，理所當然地成為酒包裝生產企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認可的酒包裝，應該是經得起任何過程檢驗的產品，酒包裝生產企業(yè)只有找準產品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)，引領時尚，時刻以市場為關注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨

26、著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現。</p><p><b>　　結 論</b></p><p>　　現代的包裝設計已不是簡單的商業(yè)競爭，而是一種文化設計的設計創(chuàng)新活動。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性以及娛樂性的消費方向發(fā)展。&

27、lt;/p><p>　　隨著人們物質生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們重新認識設計與文化失落問題，人們希望重新找回這份失落。更加注重它的文化、風格以及藝術性。人們開始不再滿足所謂的“漂亮”黃酒包裝設計。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，應用最先進的工藝技術來打造產品，理所當然地成為黃酒包裝生產企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。然而，

28、沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認可的酒包裝，應該是經得起任何過程檢驗的產品。黃酒包裝生產企業(yè)只有找準產品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)、引領時尚，時刻以市場為關注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的酒包裝出現。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p&

29、gt;　　感謝大學四年一起度過的同學們，四年來我們大家相互學習，共同進步。你們給了我很大的動力，給我留下了許多美好的回憶。</p><p>　　感謝四年以來一直給與我諄諄教誨的所有老師們。大學是人生最美麗的階段，四年來我在南京曉莊學院行知學院學習。在這里我不單單學習了文化知識，更是學會了許多做人的道理。</p><p>　　特別感謝王志強老師，正是你無私的教導、幫助，才使我的畢業(yè)設計和論文

30、順利保質地完成。再道聲：“謝謝！你們辛苦了，走進社會后我一定好好工作，不負老師們的教誨”。是我生活了四年的南京曉莊學院賦予了我對藝術新的認識，新的感受，增添了我在畢業(yè)后工作中堅硬的雙翼。在此，感謝學校對我的培養(yǎng)，各位老師對我的教誨！</p><p><b>　　參考文獻: </b></p><p>　　[1] 布萊恩·勞森．設計師必讀［Ｍ］南京：江蘇科學技

31、術出版社，2007，31～40</p><p>　　[2] 陳飛.論融詩詞文化于酒·茶包裝裝潢設計之中.中國包裝,1992.3.</p><p>　　[3] 張大魯．包裝設計基礎與創(chuàng)意［Ｍ］．北京：中國紡織出版社，2006，34～70 </p><p>　　[4] 柳林,王曄等.包裝裝潢設計.湖北:武漢大學出版社,2003.8.</p>