大唐芙蓉園體驗營銷的分析與改進方案.pdf

1、體驗經(jīng)濟時代的到來要求企業(yè)以一種全新的視角來審視顧客的需求，以一種全新的營銷方式來塑造企業(yè)的核心競爭力，體驗式營銷正是人們對營銷活動規(guī)律性認識的一個深化，由于其在營銷哲學上的合理性和對人的主體性回歸需要的尊重而獲得蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出強勁的生命力。我國主題公園經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的新支柱之一，但其在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多問題，如市場導向不明、主題選取重復、主題表現(xiàn)形式雷同等，影響了我國主題公園的健康發(fā)展。引入和實施體驗式營

2、銷能指導主題公園更新觀念，從傳統(tǒng)誤區(qū)中走出來，真正以旅游者的需求為營銷導向，選擇有創(chuàng)意的主題，開發(fā)個性鮮明的旅游產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中獲得持久的競爭優(yōu)勢。 本文以大唐芙蓉園為研究對象，分析了大唐芙蓉園市場狀況，并對其目前的體驗營銷項目進行了歸納，研究分析了存在的優(yōu)勢與不足，提出了大唐芙蓉園體驗營銷改進方案，這是體驗營銷理論在大唐芙蓉園體驗營銷中的一次新嘗試，對于大唐芙蓉園獲得更多的市場份額、迅速擴大經(jīng)營業(yè)績有較強的指導作用，對

3、相關旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷也具有一定借鑒意義。 本文從理論和實踐兩個層面對主題公園開展體驗式營銷進行了研究，主要通過對有關體驗營銷和主題公園營銷的國內(nèi)外文獻進行了系統(tǒng)的梳理；在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上分析提煉出主題公園體驗營銷策略的發(fā)展趨勢；運用體驗營銷策略來進一步指導大唐芙蓉園的營銷策略。 通過體驗營銷戰(zhàn)略在大唐芙蓉園應用的研究表明，體驗營銷是伴隨著體驗經(jīng)濟的產(chǎn)生而產(chǎn)生的新的營銷方式。它是以向顧客提供有價值的體驗為主旨，力圖通