活動(dòng)營(yíng)銷在動(dòng)感地帶品牌塑造中應(yīng)用探討.pdf

1、隨著中國(guó)通信業(yè)的整合重組，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)業(yè)將面臨著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸從價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)(下簡(jiǎn)稱“中國(guó)移動(dòng)”)在品牌塑造中面臨著新考驗(yàn)，為了進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，有效抓住青少年這一群體，中國(guó)移動(dòng)2003年推出動(dòng)感地帶品牌，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)的三大客戶品牌之一。怎樣在原來(lái)品牌特性上賦予“成長(zhǎng)”、“成功”新的品牌價(jià)值，經(jīng)過(guò)五年發(fā)展的動(dòng)感地帶品牌塑造也面臨著

2、新的挑戰(zhàn)和升級(jí)。 第一部分是針對(duì)品牌塑造和活動(dòng)營(yíng)銷所需要的理論進(jìn)行梳理和歸納，并介紹了動(dòng)感地帶品牌發(fā)展之路。 第二部分是論證了“活動(dòng)營(yíng)銷”是經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明的一個(gè)很好的動(dòng)感品牌塑造方式之一，對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷的相關(guān)概念、理論進(jìn)行了梳理，并探索構(gòu)建出活動(dòng)營(yíng)銷的理論模型和操作模型。在實(shí)際操作模型的策劃、執(zhí)行模塊中對(duì)一些關(guān)鍵性問(wèn)題進(jìn)行了分析和歸納。在活動(dòng)營(yíng)銷后評(píng)估模塊中總結(jié)出了評(píng)估的常用方法和活動(dòng)營(yíng)銷的評(píng)估緯度。 論文主要采取資料