基于體驗經濟視角下的重慶會展品牌定位研究.pdf

1、會展經濟作為一種新的經濟形式具有便捷、集中經濟的特點,能帶動相關產業(yè)的發(fā)展。重慶會展經濟借助西部開發(fā)大潮,從2000年以來開始進入盈利階段,通過舉辦各類會議和展覽,在取得直接經濟效益的同時,也帶動了重慶相關產業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化了地區(qū)經濟結構,達到促進經濟和社會全面發(fā)展的目的。本文基于體驗經濟的視角,對重慶會展經濟進行品牌的定位研究,以進一步提高重慶知名度和城市形象,推動城市全面進步。體驗經濟是以商品為道具、以服務為舞臺、以提供體驗作為主要經

2、濟提供品的經濟形態(tài)。在當代,體驗經濟已經逐漸成為繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟和服務經濟之后的一種全新的經濟形態(tài)。會展經濟與體驗經濟有著天然的聯系,會展經濟就是體驗經濟的重要表現形式,體驗經濟的靈魂或主觀思想核心是主題體驗設計。目前,國內大中城市都意識到會展經濟對促進經濟貿易合作,起到加速城市建設的重要作用,因此,國內的會展經濟得到了極大的發(fā)展。重慶作為中國西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮闹醒胫陛犑?和長江中上游的中心經濟文化城市,是國家西部開發(fā)的經濟重心

3、。近幾年重慶政府也致力于會展業(yè)的發(fā)展,雖然一定程度上提高了重慶會展業(yè)的發(fā)展水平,但由于重慶市會展業(yè)起步較晚,目前設施不完備,秩序不規(guī)范,發(fā)展水平依然較低,承辦國際國內知名展會不多,自主品牌不硬,處于全國會展經濟第三“軍團”,在西部地區(qū)不僅與廣西有差距,而且更落后于成都、西安等城市,與直轄市和長江上游經濟中心的地位極不相稱。本文從體驗經濟視角出發(fā),根據會展品牌定位系統(tǒng)的相關理論和原則,并結合重慶的區(qū)位、文化、旅游、產業(yè)等環(huán)境狀況,用SWO