品牌來源國(guó)形象與功能屬性對(duì)手機(jī)品牌態(tài)度影響的實(shí)證研究.pdf

1、近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展使世界著名企業(yè)越來越重視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)，此時(shí)，研究中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為特征有重要的意義。 國(guó)外大量的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者經(jīng)常根據(jù)產(chǎn)品的來源國(guó)形象評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量，但是目前對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的來源國(guó)形象的研究很少，而且對(duì)來源國(guó)定義混亂，主要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者做出購(gòu)物決定時(shí)與產(chǎn)品屬性相關(guān)的來源國(guó)形象，不那么重視來源國(guó)形象本身的因素。目前混合產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者難以把握產(chǎn)品制造國(guó)、設(shè)計(jì)國(guó)、組裝國(guó)等來源國(guó)的區(qū)分，同時(shí)品牌

2、影響力越來越大，根據(jù)國(guó)際相關(guān)研究的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者很可能將品牌來源國(guó)作為決策的重要依據(jù)。因此，本研究選擇品牌來源國(guó)本身的形象這一視角，在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了理論模型，調(diào)查研究來源國(guó)形象以及產(chǎn)品功能屬性信念如何影響中國(guó)消費(fèi)者的品牌態(tài)度。鑒于已有國(guó)內(nèi)學(xué)者研究證明中國(guó)存在消費(fèi)者民族中心主義，本研究把消費(fèi)者民族中心主義設(shè)為調(diào)節(jié)變量，考察它在來源國(guó)形象和功能屬性信念對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響中的調(diào)節(jié)作用。 本研究以美、日、韓、中四國(guó)的手機(jī)為測(cè)

3、試產(chǎn)品，主要結(jié)論如下： (1)品牌來源國(guó)形象和功能屬性影響中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其品牌的態(tài)度，對(duì)來源國(guó)形象和功能屬性的評(píng)價(jià)越高，消費(fèi)者對(duì)其品牌態(tài)度越好。 (2)功能屬性比來源國(guó)形象對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響更大。 (3)消費(fèi)者民族中心主義對(duì)品牌來源國(guó)形象與品牌態(tài)度之間的關(guān)系有調(diào)節(jié)作用，對(duì)本國(guó)品牌表現(xiàn)為正向的調(diào)節(jié)作用，對(duì)外國(guó)品牌表現(xiàn)為負(fù)向的調(diào)節(jié)作用。 (4)消費(fèi)者民族中心主義對(duì)日、韓、中三國(guó)品牌的功能屬性信念與品牌態(tài)