論上海城市文化對上海形象塑造的影響[文獻綜述]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文文獻綜述</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　論上海城市文化對上海形象塑造的影響</p><p>　　在城市化的進程下，越來越多的城市實現(xiàn)品牌化。上海作為中國最發(fā)達的城市之一，自然也要樹立它的品牌形象。而且，作為2010年世界博覽會的舉辦地，上海更是

2、要樹立國際性大都市的形象。因此，上海的城市品牌形象不能只停留在美化市容的表層，把城市品牌概念虛擬化、空殼化，而是要有它的文化內涵，因為城市文化是構成對外宣傳都市形象獨具魅力和特色的重要內容。上海的城市文化博大精深，它對上海的城市品牌塑造產生了巨大的影響。通過研究上海城市文化對上海城市品牌形象塑造的影響，從而提出利用城市文化來提升城市品牌形象的方法，對上海城市品牌的塑造和增強城市核心競爭力有著重大的意義。</p><p

3、>　　在眾多研究上海城市文化和上海城市品牌形象塑造的文章中有很多值得借鑒和思考。</p><p>　　關于城市文化和城市品牌的理論</p><p>　　在張鴻雁、張登國著作《城市定位論——城市社會學理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》（南京：東南大學出版設，2008）中提到“城市文化是城市品牌的靈魂，是指在城市中形成的人們共同擁有的價值觀念、信仰、文化傳統(tǒng)和行為規(guī)范，是城市的一種文化資本，具

4、有延續(xù)性、民族性、地方性和不可復制性。</p><p>　　在張銳、張燚著作《城市品牌——理論、方法與實踐》（北京：中國經濟出版社，2007）中提到“所謂城市品牌（Urban Brand）是指城市建設者分析、提煉、整合所屬城市具有的獨特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素，并向城市利益相關者提供持續(xù)的、值得信賴的、有關聯(lián)的個性化承諾，以提高城市利益相關者對城市的認同效應和滿意度，增

5、強城市的聚集效應、規(guī)模效應和輻射效應?！?lt;/p><p>　　在楊東平著作《城市季風——北京和上海的文化精神》（北京：新星出版社，2006）中提到，拋開器物層面的物質生產、行業(yè)技能等不談，我們可以較為具體地從五個方面認識城市文化：</p><p>　　城市的歷史傳統(tǒng)和社會發(fā)展</p><p>　　城市的制度組織和社會結構</p><p>　　

6、城市的文化建設和文化產品</p><p>　　城市的人口構成和文化素質</p><p>　　市民的生活方式和生活質量</p><p>　　在以上文獻中了解到城市文化和城市品牌的經典定義，這是寫這篇論文要知道的最基本概念。我認為城市品牌的提出，讓城市成為了一個巨大的商品，而城市文化就是這個商品的賣點。</p><p><b>　　關于

7、上海的城市文化</b></p><p>　　在李倫新、方明倫等主編的《海派文化的興盛與特色》（上海：文匯出版社）中提到“新時期海派文化的特征為：植根于中華文化的沃土，繼承并發(fā)揚包括吳越文化的中華文化的精華；以馬克思主義為社會指導或曰馬克思主義是其靈魂；在更廣闊的視野里借鑒、吸收和消化世界各國的文明成果；與改革開放時期上海經濟和社會發(fā)展的現(xiàn)實相適應”。</p><p>　　在同本

8、著作中寫道“上海的城市精神與文化建設是不可分割的統(tǒng)一體。城市精神形成了城市文化，城市文化提煉升華城市精神。作為逐步走向國際化的大都市，上海比過去任何時候都更需要文化建設。在提高城市綜合競爭力的過程中，文化建設正日益成為上海人的精神動力，也給上海這座邁向國際化的大都市注入了勃勃生機和活力?！?lt;/p><p>　　在以上文獻中了解到新時期海派文化的特征以及上海文化對上海精神的重要性。我認為新時期海派文化具有強大的競爭

9、力和旺盛的生命力，能作為增強上海綜合競爭力的動力。</p><p>　　在.2009年葉辛主編的《上海藍皮書：上海文化發(fā)展報告》（北京：社會科學文獻出版社）中提到“當前，上海城市發(fā)展進入了新的歷史階段，文化建設處在重要發(fā)展時期。改革開放和現(xiàn)代化建設促進了上海經濟社會的快速發(fā)展，為城市文化建設奠定了雄厚的經濟基礎，同時孕育著城市文化發(fā)展的內在要求。建設‘文化大都市’的目標體現(xiàn)了上海文化發(fā)展新的歷史要求，體現(xiàn)了上海在

10、新的歷史條件下面向世界、面向未來的一種文化自覺。文化大都市建設是貫徹實踐科學發(fā)展觀的必然要求。是‘四個率先’、‘四個中心’建設的必然要求，也是上海城市轉型的必然要求。上海正在通過持續(xù)不斷的努力不斷滿足人們群眾多層次、多方面的精神文化需求，不斷增強城市文化軟實力，把上海建設成為一個文化要素集聚、文化事業(yè)繁榮、文化產業(yè)發(fā)達、文化創(chuàng)新活躍、文化體制健全、文化精神強健的文化大都市?！?lt;/p><p>　　從以上的文獻中了

11、解到上海當前的城市文化建設現(xiàn)狀以及所朝向的目標。</p><p><b>　　關于上海的城市形象</b></p><p>　　在黃景清著作《城市營銷》（深圳：海天出版社）中提到：“城市形象塑造是對現(xiàn)有的城市環(huán)境、城市活動、城市構成、城市規(guī)模這些要素進行總體概括，并把這些要素的正在實施或將要實施的建設等進行描述，用現(xiàn)代技術將這些現(xiàn)實和潛在的成果盡可能廣泛地傳播給公眾，突

12、出城市獨特的社會文化環(huán)境，努力在公眾心目中營造出一個美好的城市形象，提高城市的知名度，增加城市的吸引力，為城市的社會經濟發(fā)展營造良好的氛圍環(huán)境?！?lt;/p><p>　　在斯諾著作《斯諾文集》第1卷（北京：新華出版社，1984）中為我們描繪了一副80年前的上海風景：上海商業(yè)區(qū)的街道看起來同樣也是一個古怪的馬戲場，熙熙攘攘，活躍得令人難以置信。三教九流的人們都在公共場所干著各自的勾當。人們高聲喊叫，比手劃腳，在車水馬

13、龍的街道上穿來穿去?！瓘男[的早晨到凄涼的夜晚，咳嗽聲吐痰聲不絕于耳，孩童的便溺在路旁邊匯流成溪；鴇母在叱罵著；永安游樂場里同時演出十多臺戲，傳出假嗓子的尖聲演唱；附近的旅館里充斥著身段豐滿的少女，她們是被招來供外省來的富商縱欲的；樂隊嗚嗚咽咽地奏著樂曲為滿身珠光寶氣、身段苗條的中國舞女伴奏；無數(shù)的乞丐和他們赤身裸體的孩子們在苦苦哀求著；迷人的黃浦江上，布滿外國軍艦，以及雜亂的貨駁、帆船，還有千百艘點著燈籠的舢舨，在月光映照、嚴重污染

14、的江面上就像是點點熒火！</p><p>　　在張鴻雁、張登國著作《城市定位論——城市社會學理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》（南京：東南大學出版設，2008）中提到“‘大上海國際化都是圈’模式構建——中國現(xiàn)代化示范區(qū)。①‘大上海國際化都市圈’制度性與文化認同的構建。②‘大上海國際化都市圈模式’的‘差異化格局’的構建。③整體規(guī)劃以大上海為核心的經濟社會文化與產業(yè)發(fā)展布局。④以上海為中心建設‘核心型放射狀’的‘大上海國際

15、化都市圈’的快速交通體系。⑤創(chuàng)造‘大上海國際都市圈’的‘國際智識型創(chuàng)業(yè)體系’⑥在‘大上海國際化都市圈’內構建‘城市群空間差序化格局’。如是上海將是世界的上海，‘大上海國際化都市圈’應該是世界經濟發(fā)展的‘第五極’”</p><p>　　關于上海城市文化對城市品牌形象塑造的影響</p><p>　　在張銳、張燚著作《城市品牌——理論、方法與實踐》（北京：中國經濟出版社，2007）中提到“塑造城

16、市形象要突出文化特色，要充分認識城市“個性”和文化特色的巨大價值。城市形象塑造必須注意‘文化思考’和‘文化規(guī)劃’，從意識形態(tài)和文化發(fā)展的高度來思考城市形象問題。城市形象塑造首先要進行城市整體風格定位，而風格定位的前提就是‘城市文化要素’定位”</p><p>　　在李倫新、方明倫等主編的《海派文化的興盛與特色》（上海：文匯出版社）中提到“把上海建成‘四個中心’和現(xiàn)代化國際大都市是我們堅定不移的目標和信念，與經濟的

17、發(fā)展相適應，文化建設更是提升城市綜合競爭力、樹立城市形象的重要層面。上海在建設國際文化大都市方面，傾注了大量心血，也展示了它在世界上國際大都市中的風采與魅力。20世紀90年代初以來，上海先后投入200億元，建造大劇院、東方明珠、上海博物館、上?？萍拣^、上海圖書館等文化設施；上海已成功舉辦了十幾屆旅游節(jié)和五屆文化藝術節(jié)。”</p><p>　　關于世博會對上海城市文化和城市形象塑造的影響</p>&l

18、t;p>　　在.2009年葉辛主編的《上海藍皮書：上海文化發(fā)展報告》（北京：社會科學文獻出版社）中分析：對于舉辦地上海而言，這將是一個提升城市品質、展現(xiàn)大都市風貌，塑造上海城市文化的絕佳機會。世博會將對上海建設文化都市、培育與釋放城市文化吸引力產生重要的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　?。ㄒ唬┨嵘虾３鞘芯C合競爭力</p><p>　?。ǘ┐龠M城市多元文化的發(fā)展&

19、lt;/p><p>　?。ㄈ┩晟瞥鞘形幕展δ?lt;/p><p>　?。ㄋ模┕膭畛鞘欣砟畹膭?chuàng)新</p><p>　　所有以上文獻都對論文寫作和課題研究有參考價值。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]張銳,張燚.城市品牌——理論、方法與實踐[M].北京：中國經濟出

20、版社，2007.</p><p>　　[2]范小軍.城市品牌塑造機理——成就卓越城市品牌的原理和方法[M].成都:西南財經大學出版設,2008. </p><p>　　[3]楊東平.城市季風：北京和上海的文化精神[M].北京:新星出版社,2006</p><p>　　[4]李天綱.文化上海[M].上海:上海教育出版社,1998. </p><p&