中國銀行卡產業(yè)的網絡效應分析.pdf

1、西方發(fā)達國家的經濟發(fā)展趨勢表明，網絡經濟已成為當今經濟領域的亮點。隨著網絡經濟領域的研究不斷前進，越來越多的產業(yè)將在網絡經濟的框架下迅猛發(fā)展。銀行卡產業(yè)的興起更是借助了網絡經濟的迅猛發(fā)展。目前，隨著銀行借記卡和信用卡的日益普及，銀行卡已經超越了傳統(tǒng)的ATM交易功能，在電子支付領域得到了廣泛的應用，越來越多的消費者開始選擇POS“刷卡”支付，同時隨著電子商務的發(fā)展，基于互聯網的網絡支付也在興起，銀行卡的網絡經濟特性正日益突現?；诖耍疚?/p>

2、將運用網絡經濟學的原理對中國銀行卡產業(yè)的發(fā)展進行分析研究，闡述銀行卡產業(yè)的網絡經濟特性，為制定中國銀行卡產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供理論基礎。 文章首先從網絡效應的理論內涵及本質分析出發(fā)，介紹了網絡效應的涵義及分類，并分析了網絡效應的本質特征及經濟特征，為下文的進一步研究提供理論基礎；緊接其后從現實角度，分析了中國銀行卡產業(yè)的運行機制及發(fā)展現狀，筆者從中國銀行卡產業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，結合目前中國銀行卡產業(yè)的運行機制，提出了當前我國銀行卡產

3、業(yè)面臨的主要問題，為下文的理論研究提供現實依據；本文的重點是對中國銀行卡產業(yè)的網絡效應分析，運用梅特卡夫法則分析檢驗中國銀行卡產業(yè)的網絡效應，得出中國銀行卡產業(yè)具有明顯的網絡經濟特性，特約商戶是影響銀行卡產業(yè)網絡效應的主要因素，如何吸引更多的商戶加入銀聯網絡是發(fā)揮銀行卡產業(yè)網絡效應的關鍵。在此基礎上，筆者運用Hotelling模型理論，對如何發(fā)揮銀行卡產業(yè)的網絡效應做了進一步分析，得出收單機構必須通過提供有差異的多樣化服務來吸引商戶的加