淺析上海會(huì)展市場發(fā)展與管理.pdf

1、當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的趨勢日益明顯，跨國大型企業(yè)集團(tuán)企望在全球范圍內(nèi)開拓市場，擴(kuò)大出口貿(mào)易，輸出或輸入技術(shù)和管理。在這種背景下會(huì)展經(jīng)濟(jì)集商品的展示、交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流于一體，實(shí)際上充當(dāng)了擴(kuò)大貿(mào)易、拓展市場、塑造形象的宣傳者、探路者和先行者的角色。 這種經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)，對中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著商務(wù)部《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》的出臺(tái)，則使中國的會(huì)議和展覽市場更

2、加開放，國際會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國會(huì)展市場的方式也越來越多樣化了。上海作為中國長三角會(huì)展城市生態(tài)部落群的核心城市，發(fā)揮著促進(jìn)區(qū)域?qū)I(yè)市場向會(huì)展市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旗艦作用，代表著當(dāng)前中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)最先進(jìn)的生產(chǎn)力水平。因此，長期以來，上海會(huì)展市場吸引著眾多國際會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)的目光。 在這種競爭激烈的狀況下，上海市政府如何發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，把政府主導(dǎo)型的展會(huì)從政府直接操作轉(zhuǎn)向購買服務(wù)的方式；各展會(huì)組展機(jī)構(gòu)如何將展會(huì)品牌化、專業(yè)化建設(shè)步伐加

3、快，以應(yīng)對激烈的國際市場競爭；各展會(huì)管理機(jī)構(gòu)如何健全會(huì)展行業(yè)管理體制、規(guī)范招展與辦展、辦會(huì)等經(jīng)營行為，優(yōu)化法制環(huán)境，將行業(yè)規(guī)范穩(wěn)步推進(jìn)；上海各展館管理機(jī)構(gòu)如何完善服務(wù)體系，加強(qiáng)場館軟硬件建設(shè)，將是本論文研究的主要內(nèi)容。 本文將以案例分析與理論歸納相結(jié)合的方法，以華交會(huì)、中國國際家具展、中國工博會(huì)等為案例，從品牌認(rèn)證、市場化運(yùn)作、渠道管理、電子營銷等多個(gè)技術(shù)層面，對上海市各組展機(jī)構(gòu)如何將展會(huì)做大做強(qiáng)、做成國際知名品牌，提出有效的建

4、議。同時(shí)，應(yīng)用類比的方式，指出中國展會(huì)與國外展會(huì)運(yùn)作的差距，并提出有效改進(jìn)的意見。 在競爭激烈的會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，國內(nèi)組展機(jī)構(gòu)期望獲得有效的競爭謀略，需要充分吸納國際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，整合各種營銷戰(zhàn)略，完善項(xiàng)目運(yùn)作過程中的各項(xiàng)服務(wù)，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)行業(yè)狀況，走出具有中國特色的辦展模式。其中對“工博會(huì)”案例中，指出海外專業(yè)買家的邀請和組織工作，應(yīng)充分借鑒韓國貿(mào)促會(huì)的展會(huì)操作模式，以免費(fèi)的住宿和接送機(jī)服務(wù)，吸引海外實(shí)力雄厚的買家到展