我國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了快速發(fā)展。盡管自1997年起，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展剛剛十年，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，加之獨(dú)具之特點(diǎn)，其已成為主要的廣告形式之一。對(duì)傳播媒介、社會(huì)企業(yè)、個(gè)人商戶(hù)、廣告人及受眾也都已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的資源。 而網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告中一種較新的形式，是近5、6年才剛剛興起，因其重要的商業(yè)價(jià)值而受到包括各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內(nèi)的若干網(wǎng)站的青睞，近

2、年來(lái)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的網(wǎng)站如雨后春筍般發(fā)展，不僅有新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)立了分類(lèi)頻道，更有若干如58同城、站臺(tái)、分類(lèi)哥哥、客齊集等專(zhuān)門(mén)分類(lèi)信息網(wǎng)站的開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)。 雖然網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的前景被普遍看好，許多網(wǎng)站都在摸索著去開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告，但很多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員以及廣告公司并不很了解如何有效的圍繞顧客(受眾)來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)于這個(gè)方面的研究也還處在初級(jí)階段，這方面的專(zhuān)著和論文也很少見(jiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告存在著巨

3、大價(jià)值空間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的研究是現(xiàn)實(shí)之需。 本文將試從分析網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的產(chǎn)生、現(xiàn)狀、前景、優(yōu)勢(shì)以及存在問(wèn)題入手，在以顧客導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下，緊緊圍繞受眾為中心和廣告主的需要，在詳細(xì)分析受眾行為及其特征和廣告主的傳播行為和特征的基礎(chǔ)上，盡力系統(tǒng)地研究包括網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)、與傳統(tǒng)媒體的整合(線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng))、心理營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格決策、渠道決策、內(nèi)容決策以及傳播決策等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)