作為消費品的建筑——消費時代的當代時尚品牌專賣店研究.pdf

1、從人類開始有意識地對物品使用和消耗，消費活動就開始了，“消費”含義的轉(zhuǎn)變標志著人類進入了消費社會。消費社會的到來不僅是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形式的轉(zhuǎn)變，同時也是一種整體性的文化轉(zhuǎn)變。消費文化不是消費社會之前的傳統(tǒng)文化的傳承，而是消費時代的派生物。隨著全球化和信息技術(shù)的推動，消費文化已經(jīng)遍及世界的每個角落，影響了人們的價值觀和生活方式，并滲透在各個學科的研究領(lǐng)域中。 本文對消費時代背景下的當代時尚品牌專賣店的研究，目的在于以消費文化理

2、論視野對一種具體類型的建筑進行研究，探討當代消費文化影響下，建筑被消費的本質(zhì)，進而獲得讀取消費時代背景下當代建筑與城市空間的解碼。 從時尚品牌專賣店的發(fā)展歷史與消費時代的劃分來看，時尚品牌專賣店與消費時代密不可分，并受到消費文化的影響，是消費時代建筑特征的具體化。當代時尚品牌專賣店在當代消費文化的影響下，在作為城市界面和內(nèi)部空間兩個方面?zhèn)鬟_差異性的主題，而形成差異性主題的策略就是“時尚”和“品牌”。根據(jù)消費文化的“時尚”理論，以

3、日本東京表參道地區(qū)的當代時尚品牌專賣店為索引的研究，認為當代時尚品牌專賣店的時尚要素具體體現(xiàn)為空間消費(購買一段空間體驗)和文化消費(在空間中消費品牌文化或其他文化)，即反映了建筑被消費了什么，并作為解讀當代特征的解碼。根據(jù)消費時代“品牌”的意義，以普拉達品牌為樣本的研究，認為當代時尚品牌專賣店通過商品的陳列方式、多功能空間、科技系統(tǒng)實現(xiàn)將品牌專賣店作為一種媒體，成為消費者感官的延伸和本身成為一種符號，即反映了建筑如何被消費。