羊城晚報(bào)彩電廣告研究.pdf

1、本研究采用內(nèi)容分析的方法，以《羊城晚報(bào)》上刊登的彩電廣告為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)彩電廣告的大小、位置、圖片、顏色、模特、標(biāo)識(shí)、訴求、標(biāo)題、口號(hào)和正文及相關(guān)變量的分析，全面系統(tǒng)地探討了從1990年到2004年這15年來(lái)彩電廣告的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)。 研究結(jié)果顯示：①總體來(lái)看彩電的報(bào)紙廣告量從1997年開(kāi)始逐漸縮小，從品牌上看，日本品牌廣告量占了很大的一部分；從廣告類別看，產(chǎn)品廣告總量明顯多于企業(yè)廣告。②在廣告分布時(shí)間上，每周的周四、周五以及

2、每年的重大節(jié)假日前的廣告量比較大；③15年來(lái)彩電廣告用來(lái)提高注意力的手段有些發(fā)生變化，如新聞式標(biāo)題減少、廣告重復(fù)量減少、而版面變大、左上角的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)幾率也增大；但也有一些手段的使用長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有多大變化，如將廣告刊登在版面的下方位置，采用圖片尤其是彩電圖片等這些提高注意的手段長(zhǎng)期都受到重視，而在使用彩色廣告、名人等方面一直沒(méi)有得到足夠的重視。④隨著時(shí)間的推移，廣告設(shè)計(jì)者越來(lái)越重視廣告的效果，除了贊美式和承諾式標(biāo)題、形象建樹(shù)型的單句式廣告口