“漢派服裝”的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝之根本。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代跨國(guó)公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用，品牌已是跨國(guó)公司實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段。 20世紀(jì)的最后20年里，我國(guó)的服裝業(yè)取得了迅速的發(fā)展，加入世貿(mào)組織，為我國(guó)的服裝市場(chǎng)開(kāi)辟了廣闊的前景，但面對(duì)更加開(kāi)放的市場(chǎng)，海外服飾商積極的搶灘攻勢(shì)，我國(guó)服裝業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)的服裝品牌正受到國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的巨

2、大沖擊。由于社會(huì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者的需求層次不斷提高，我國(guó)對(duì)于名牌服裝的需求量也正在迅速增大，由此，我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)該適時(shí)推行品牌戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從洋品牌手中奪回本屬于自己的服裝市場(chǎng)。 武漢的服裝產(chǎn)業(yè)曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)展迅速，并最先以地域品牌亮相，對(duì)全國(guó)各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曾起過(guò)積極的推動(dòng)作用，然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“漢派服裝”企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)。筆者通過(guò)深入調(diào)查和分析，認(rèn)為“漢派服裝”企業(yè)若