廣告交際的關聯理論闡釋.pdf

1、本研究基于關聯理論，把廣告作為一種言語交際形式，對廣告明示和推理過程加以闡釋。旨在研究廣告標題如何吸引廣告受眾實現最佳關聯，廣告如何以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖，重點討論廣告標題在廣告交際中的功能和作用，以及探討廣告更傾向于采取何種交際形式傳遞信息，以期為廣告主設計廣告和廣告受眾欣賞并理解廣告提供新的思路和策略。 廣告是一種特殊的交際形式，廣告交際是“單向交際”。目前國內外從語用和交際角度對其進行的研究并不深入

2、，眾多學者主要從符號學、語言學、話語分析和語用學等方面對廣告語言進行研究，成功地解釋了廣告的某些方面，但對于廣告的交際和闡釋沒有進行充分、具體的分析。關聯理論認為語言交際是一個以關聯為基礎的明示—推理過程。根據該原則，每一個明示的交際行為都應設想為它本身具有最佳關聯性。交際過程中，說話者的話語傳遞著具有最佳關聯假設的意圖，而聽者總是希望以最小的努力獲得最大的回報，話語理解就是尋找最佳關聯解釋的過程。平面廣告以書面語篇為交際形式，與其它任

3、何形式的言語交際不存在本質差異，因此關聯理論對于廣告交際具有較強的解釋力。 為了使本研究內容具體，有實際廣告語料作為依據，本研究根據美國《商業(yè)周刊》于2006年7月份公布的“2006年度全球最具價值品牌100強”所涉及的產品，選取了四種知名英語雜志——People,Time，Fortune和Forbes于2006年1月至2007年2月份期間刊登的30篇不同類型產品的廣告。這些廣告非常新穎，覆蓋面很廣，其產品為非常著名的品牌。作者

4、認為這些廣告具有很強的品牌效應，經過精心設計，擁有較大的讀者群，應具有一定代表性。 通過對其進行定性分析，本研究總結出廣告標題可以充當廣告交際中的明示刺激，是實現交際目的的最佳關聯手段；以及分析比較了廣告中以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖的過程，總結出廣告更傾向采納隱蔽交際作為交際形式的結論。 作者衷心希望本文能在一定程度上豐富英語廣告交際方面的研究，并在實際中對廣告主設計廣告和讀者欣賞并理解廣告具有一定參