論知識經濟時代的企業(yè)營銷創(chuàng)新畢業(yè)論文

1、論知識經濟時代的企業(yè)營銷創(chuàng)新【摘要】：本文以知識經濟為線，通過認真分析知識經濟對消費者需求、企業(yè)產品、產品價格以及營銷方式產生的影響，揭示在知識經濟時代我國企業(yè)營銷面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)信息化發(fā)展現狀及市場營銷中存的各種問題，得出我國企業(yè)要想適應這一時代的經濟發(fā)展要求就必須進行營銷策略的不斷創(chuàng)新，通過組織各種有效的科技手段開展營銷活動，在不斷完善的市場競爭中立于不敗之地?！娟P鍵詞】：知識經濟企業(yè)營銷創(chuàng)新【正文】：隨著經濟全球化時代的到來企業(yè)的

2、營銷環(huán)境呈現出了新的特點。為此我國企業(yè)必須轉變舊的營銷觀念樹立全新的營銷理念實施品牌營銷策略、服務營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網絡營銷策略不斷學習國外企業(yè)營銷管理的先進經驗不斷結合自身特點進行營銷策略的創(chuàng)新。營銷創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的主導力量，企業(yè)要制勝知識經濟時代、提升企業(yè)核心競爭力，必須進行營銷創(chuàng)新。而營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心，它主要包括產品策略創(chuàng)新、價格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新等方面，要以強有力的營銷策略迅

3、速提高企業(yè)增長水平，促進我國經濟的健康發(fā)展。一、知識經濟簡析（一）知識經濟概念二戰(zhàn)以后，在激烈的經濟競爭中，世界各國都越來越認識到知識的重要性，科技知識以經濟發(fā)展中上升到絕對的優(yōu)勢位置。在當今知識經濟時代，掌握知識越多的人，獲得的工資報酬也越多；擁有更多知識的企業(yè)，在市場競爭中獲勝的機遇也越大；擁有更多知識和信息的國家，其社會經濟發(fā)展速度也越快。實踐證明，哪個國家知識生產水平信息傳播快，科技成果運用廣，這個國家的綜合實力就強。知識經濟正

4、是西方發(fā)達國家充分認識到知識在經濟發(fā)展中的重要作用而提出來的。所謂知識經濟，我們采用經濟合作與發(fā)展組織（OECD）在如此營銷更具實用價值和生命力。個性化生產、個性化營銷、個性化服務將是大勢所趨。隨著知識經濟時代的來臨知識和信息已成為企業(yè)最重要的生產要素。在營銷管理中企業(yè)可根據自身戰(zhàn)略目標和內部資源狀況在更為廣泛的空間去尋找能為自己提供持續(xù)發(fā)展所需資源的企業(yè)并在充分利用信息網絡技術的前提下打破企業(yè)邊界構建虛擬組織與各種企業(yè)開展靈活、多樣、

5、高效、機動的合作真正實現資源共享、優(yōu)勢互補相互學習、相互促進激發(fā)創(chuàng)新、提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。二、知識經濟對企業(yè)營銷的影響以數字化、網絡化為主要特征的科技革命，以科技革命為基礎的知識經濟，對人們的生產方式、思維方式、生活方式及行為方式將產生巨大而深刻的影響。同樣，對企業(yè)管理、企業(yè)營銷將產生深刻的影響。（一）對消費者需求的影響以技術革命為推動力的知識經濟的發(fā)展，一方面使社會財富迅猛發(fā)展，另一方面，使廣大消費者生活水平提高，并使消費者需求發(fā)生如

6、下變化：1.消費者需求趨于個性化。由于知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經濟帶來科技與知識的創(chuàng)新、從而引導消費者消費的個性化。因而，要求企業(yè)一改工業(yè)經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式、轉向實行個性化和多樣化的營銷方式。2.消費者行為趨于理性化。在知識經濟時代，由于消費者文化水平的提高，他們能夠借助發(fā)達的信息網絡、全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。例如消費