基于顧客認知的品牌延伸研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化和信息化時代的到來,企業(yè)之間的競爭更加激烈,不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小,這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視.對于實行多元化經(jīng)營的企業(yè)來說,品牌延伸戰(zhàn)略是有效的市場戰(zhàn)略選擇.由于品牌延伸戰(zhàn)略決策十分復雜,與許多具體的環(huán)境、條件和因素相關(guān),同時品牌延伸戰(zhàn)略本身又有許多具體的不同戰(zhàn)略模式,所以有必要對其中的深層作用機理進行詳細分析,以便更加有效地指導企業(yè)的實際操作.該文從現(xiàn)代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市場背景和最新

2、動向開始分析,從中探索近年來品牌延伸戰(zhàn)略受到企業(yè)和理論界重視的原因:然后從顧客認知的角度對品牌延伸的影響要素進行了分析和歸納,分析過程借鑒了行為利學的相關(guān)理論、市場營銷中的定位理論、以及近年來對品牌延伸的有關(guān)研究成果,對影響品牌延伸的要素分析的目的是試圖從中總結(jié)出一些基本的規(guī)律用以指導品牌延伸戰(zhàn)略決策的分析和操作;另外通過結(jié)合企業(yè)在實踐中的做法,對于企業(yè)可以運用的品牌延伸的戰(zhàn)略流程模式進行分析和設(shè)計;最后應用相關(guān)結(jié)論對一個實際案例進行了