雅苑全程營銷的研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)已成為中國國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點.由于中國長期延用計劃經(jīng)濟時期的住房政策,極大阻礙了房地產(chǎn)的市場化進程.比之其他產(chǎn)品市場,中國的房地產(chǎn)市場起步較晚,真正的發(fā)展也就在近十年內(nèi),相關(guān)理論發(fā)展不完善,不成熟,特別是對營銷運作、營銷管理方面的研究不夠深入.對以先進的營銷理論指導(dǎo)具體實踐工作的研究相對滯后,往往只有理論,缺乏案例分析,可操作性不強,給人感覺抽象而教條.隨著市場的逐步開放與規(guī)范,對環(huán)境有限資源的爭奪已造成相當數(shù)量的

2、房地產(chǎn)企業(yè)倒閉,企業(yè)強烈意識到唯有科學(xué)管理、科學(xué)生產(chǎn)、科學(xué)營銷才是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵.目前,中國房地產(chǎn)企業(yè)多采用傳統(tǒng)營銷模式,這種模式已不適應(yīng)越來越激烈的市場競爭環(huán)境,企業(yè)唯一的出路是向更科學(xué)的營銷模式發(fā)展.該文采用系統(tǒng)分析法,對比分析法,案例分析法對全程營銷的理論及運用做了比較詳細的分析與研究.文中通過對房地產(chǎn)營銷模式的對比分析,結(jié)合國外先進營銷理論,論證了全程營銷模式對中國目前房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的重要性.同時引入實際項目案例,將全程營銷