中國(guó)本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力.pdf_第1頁
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1、戰(zhàn)略管理的理論發(fā)展圍繞內(nèi)外環(huán)境兩個(gè)方面展開,一是從外部環(huán)境進(jìn)行研究,相應(yīng)的有PEST分析、行業(yè)分析等,另一個(gè)是資源學(xué)派,并逐步從中發(fā)展出核心能力觀點(diǎn).該文運(yùn)用核心競(jìng)爭(zhēng)力的有關(guān)理論與工具,對(duì)中國(guó)本土的廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行了分析與研究,指出目前的廣告公司大都從資源的占有與爭(zhēng)取上來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的,但隨著廣告公司間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步規(guī)范,廣告公司必須塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力.論文通過對(duì)中國(guó)廣告公司現(xiàn)狀的掃描以及對(duì)中國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展中影響的環(huán)

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