中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷理論與方法分析.pdf

1、該文旨在探討"網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下中小企業(yè)為何必須調(diào)整營銷戰(zhàn)略以及如何調(diào)整"這一事關(guān)全局的現(xiàn)實問題.全文具體包括以下幾個部分:一、論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其對傳統(tǒng)營銷觀念的沖擊.該章首先從分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形式所具有的許多特征以及網(wǎng)站經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的關(guān)系出發(fā),討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵;在此基礎(chǔ)上進一步論述由于現(xiàn)代生產(chǎn)方式和消費方式變化所帶來的傳統(tǒng)營銷觀念與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不相適應(yīng),以及由此而產(chǎn)生的營銷觀念新變化.二、論網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)及戰(zhàn)略觀念.市場營

2、銷的思想古已有之,但整個現(xiàn)代市場營銷理論體系的形成卻是近幾十年的事情,而網(wǎng)絡(luò)營銷又是在現(xiàn)代營銷理論基礎(chǔ)之上的進一步發(fā)展,作者認(rèn)為其理論基礎(chǔ)有代表性的主要包括4C理論、讓客價值理論和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)銷理論等.該文僅就消費者學(xué)習(xí)營銷觀和方案營銷觀這兩個觀念進行較深入的探討.三、論網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施.整個網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,其最終目標(biāo)就是建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展需要的一體化的網(wǎng)絡(luò)營銷體系.該文通過對"目標(biāo)市場定位"、"渠道選擇"、"業(yè)