洗發(fā)水包裝設計策劃案

1、洗發(fā)水包裝設計策劃案洗發(fā)水包裝設計策劃案一、產品分析洗發(fā)水是個人護理用品中最大的一類產品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產商，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過2000個。其企業(yè)結構比例與化妝品企業(yè)結構近似。中國的洗護發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。但隨著近年來經濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足進步，而且還有巨大的潛在市場容量。中國洗護發(fā)產品是化妝品行業(yè)乃至日化產業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最

2、大的產品大類市場。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。1、顯性市場容量中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家，根據相關機構推斷，2000年洗發(fā)水市場規(guī)模超過130億元，沐浴露銷售額約為20億元。索福瑞調查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由1999年1.4升上升為2000年1.5升，年平均購買次數依舊持平為3.9次，平均購買量1999年為370毫升，2000年381毫升。中國洗發(fā)水成品產量達到

3、25萬噸。事實上，由于統(tǒng)計方法及中國市場復雜等原因，很多的銷售難以計算進來。以寶潔公司為例，據寶潔公司估計，截止2000年，中國市場銷售的15%40%的寶潔產品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項過去3年損失即達4億元人民幣，2000年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達到1997年的13。由于假貨的廣泛存在，使得我們對中國洗發(fā)水市場規(guī)模難以準確衡量，如果估算此部分銷售，中國洗護發(fā)市場規(guī)模有可能達到150億左右。表51中國洗發(fā)露護發(fā)素增長情況（單位萬噸）年

4、份1975198019851990199519961997199819992000產量0.827.511152021222325(資料來源：中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會，2000年數據為問鼎預測值)2、隱性市場容量中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據統(tǒng)計，至少全國1550歲的3.2億女性都是潛在的洗發(fā)露消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均消費額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。據Clairol公司調查95%以上的美國人每周

5、一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達國家人均洗發(fā)頻率為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次。而倫敦公司的調查結果顯示，1997年歐洲洗護發(fā)品人均消費21.5美元。其中芬蘭人均消費最高，達27.8美元；德國人以26.1美元位居第二；丹麥人居第三，為25.8美元；法國人的人均消費為25.5美元。僅以人均消費洗護發(fā)產品20元計算，中國的洗護發(fā)產品的市場容量就達240億人民幣?？梢灶A

6、見，隨著中國經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場還有很大的發(fā)展空間。二、產品調研方案裝潢比較簡單，每款洗發(fā)水的圖案大體相同，只有細微之處有差別。飄柔與清揚相比，清揚用細弧線代表了秀發(fā)的柔美，于飄柔用飄帶代表秀發(fā)有異曲同工之妙，但清揚的比較明顯突出，飄柔的比較隱避，因為二者包裝裝潢所突出的重點不同，飄柔突出的是他的品牌飄柔，二清揚則重點突出的是瓶身上的代表其洗發(fā)水是精華的水滴，其次才是其品牌清揚。在包裝裝潢上，讓人記憶猶新的是

7、其瓶身的顏色何其名稱，清揚則是他的圖案。二著包裝側重點不同，突出效果也不同。在銷售上，飄柔的對象是全體大眾人群，他分有不同的檔次，有普通，與高檔之分，而海飛絲與清揚則沒有。但清揚與海飛絲卻分有男士與女士洗發(fā)水，飄柔沒有。清揚與海飛絲的銷售價格都較飄柔高三、調研分析由上表可以看出，從市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面綜合來看，飄柔從眾多品牌中脫穎而出。主要是其品牌涉及人群廣泛，類型眾多，而且針對不同人群包裝特點也不同。所以，我設計的

8、產品可以注重這幾點，盡量適合廣泛的人群。其次，針對年輕人的品牌，如沙宣，以時尚潮流為主，也深得年輕人喜愛，所以，年輕人得市場同樣值得關注，我的產品也可以以年輕時尚潮流為主。再者，頭屑是洗發(fā)水品牌永恒不變的焦點，我的產品也可以像海飛絲、清揚、霸王一樣專注去屑。四、設計構想方案一、產品名稱為飛妍，此產品以年輕、時尚和潮流為主，瓶身采用弧度設計，容量為200ml，以暗紅色為主，瓶身與瓶蓋采用統(tǒng)一色調，瓶蓋設計一定的弧度。裝潢以簡潔為主，采用白

9、色飄帶，字體也用白色。方案二、產品名稱為宜家，以經濟實惠、類型廣泛為主，有去屑、控油等，瓶身采用方形，容量為1000ml，蓋子為按壓蓋式，瓶身采用淡綠色，象征純植物，瓶身字體采用同一色系中的墨綠色。方案三、產品名稱為清影，以去屑護發(fā)為主，瓶身采用左方右弧度設計，瓶蓋與瓶身渾然一體，均采用棕色，容量為200ml字體用白色。五、方案比較及總結方案一時尚年輕，能為許多年輕人接受，但人群受限，不過，市場活力充足，；方案二經濟實惠，但在包裝上并無