電大2013《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案

1、電大電大2013《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案（一）單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是產(chǎn)生于（C）的一門(mén)應(yīng)用科學(xué)。A、中國(guó)B、日本C、美國(guó)D、德國(guó)2、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（D）。A、買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B、買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D、某種商品需求的總和3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（B）。A、推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D、制造大量

2、產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去4、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大特點(diǎn)就是企業(yè)以（C）為中心。A、生產(chǎn)B、銷(xiāo)售C、顧客D、服務(wù)5、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷(xiāo)組合C、管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)6、某實(shí)力雄厚的大汽車(chē)公司兼并若干個(gè)弱小汽車(chē)公司，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（C）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多角化7、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C

3、、對(duì)抗D、競(jìng)爭(zhēng)8、一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平（C）。A、越穩(wěn)定B、越低C、越高D、比較波動(dòng)9、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的的收集的資料也是一個(gè)重要的消息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（A）。A、單一來(lái)源B、二手資料C、最初數(shù)據(jù)D、便利數(shù)據(jù)10、市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法是按（B）細(xì)分市場(chǎng)。A、年齡B、性別C、民族D、收入11、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（A）。A

4、、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況因素B、購(gòu)買(mǎi)行為因素C、地理環(huán)境因素D、商品用途因素12、市場(chǎng)細(xì)分更有利于（B）發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。A、大型企業(yè)B、知名度不高或?qū)嵙Σ粡?qiáng)的中小企業(yè)C、獨(dú)資企業(yè)D、國(guó)營(yíng)企業(yè)13、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（B）觀念的體現(xiàn)。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷(xiāo)D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)14、一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配，稱(chēng)為企業(yè)的（A）。A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品大類(lèi)C、產(chǎn)品組織D、相關(guān)性產(chǎn)品15、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶

5、或涼水瓶，這種包裝策略是（D）。21、公共關(guān)系與其他促銷(xiāo)手段一樣，其功能僅局限于促銷(xiāo)。（X）22、營(yíng)業(yè)推廣可以有效地吸引顧客，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，短期效果顯著。（√）（三）理解以下概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、企業(yè)戰(zhàn)略、多角化增長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、相關(guān)群體、市場(chǎng)信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品、成本導(dǎo)向定價(jià)