apple系列產品綠色營銷策略分析

1、《綠色營銷綠色營銷》課程結課論文課程結課論文APPLE產品綠色營銷營銷分析分析班級營銷營銷09010901姓名闞厚芳學號20090116712009011671指導老師指導老師徐峰完成日期完成日期20122012年5月3131日2011~2012學年第二學期北京信息科技大學蘋果產品綠色營銷蘋果系列產品的綠色營銷分析1蘋果產品綠色特性分析蘋果產品綠色特性分析蘋果系列產品在帶給消費者獨特體驗的同時，其經營中時刻體現(xiàn)著綠色營銷的特點。從產品制

2、作材料的選擇然后到生產工藝，以致后期承擔企業(yè)的環(huán)境責任方面都做了努力工作。1.1蘋果原料綠色化蘋果原料綠色化蘋果自從響應了綠色和平的去除產品中有毒物質的時間表后，在原材料無害化方面做了很大的努力。根據(jù)綠色和平組織發(fā)布的綠色產品排行榜，蘋果公司除了一個技術上的障礙——獲得經過認證的不含PVC的電源線，已經在2008年底之前完成了去除產品中所有的有毒物質的目標。1.1.11.1.1材料使用材料使用數(shù)十年來，Apple的設計師和工程師領先群倫

3、，開發(fā)出更小、更薄、更輕的產品。隨著產品的性能越強，制造所需的材料越少，并產生更少的碳排放。例如雖然現(xiàn)在的21.5吋iMac比第一代15吋iMac更具威力，配備的螢幕也更大，但設計上卻節(jié)省了50%的原料，碳排放也減少了50%。即使連iPad都比上ㄧ代薄了33%，輕了15%，碳排放量減少5%。1.1.21.1.2去除有毒物質去除有毒物質設計環(huán)保產品必須考慮到所用原料對環(huán)境的影響。從產品中的玻璃、塑膠、金屬到包裝的紙張和油墨，蘋果的目標就是

4、減少或停止使用對環(huán)境有害物質，保持業(yè)界領先。業(yè)界面臨的挑戰(zhàn)之一是產品中存在的砷、臭化阻燃劑(BFR)、汞、鄰苯二甲酸酯以及聚氯乙烯(PVC)等有毒物質。雖然大多數(shù)國家仍允許使用這些物質，但蘋果已和合作的制造商，將這些成份停止使用于蘋果的產品中。不但所有銷售的產品均不含臭化阻燃劑等有毒物質，而且蘋果數(shù)以千計的元件也獲確認不含臭和氯元素，大幅領先業(yè)界其他企業(yè)。此外，所有蘋果制造的顯示器(不論是內建于產品中或獨立出售)，都採用無汞LED背光技