電力企業(yè)市場營銷策略研究.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文電力企業(yè)市場營銷策略研究姓名：張素芳申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：趙軍2000.4.1觶概述一、國內外電力企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀我國電力行業(yè)作為國民經濟的支柱產業(yè)，長期在計劃經濟體制下運營，電作為特殊商品獨家經營，長期緊缺，因而電力企業(yè)長期以來以生產為中心，市場營銷遲遲提不到議事日程。隨著改革的不斷深入，以及我國社會主義市場經濟體制的逐步建立，電力企業(yè)面臨的經營環(huán)境已經發(fā)生了很大變化。一方面，我國電力建

2、設事業(yè)近年來有了長足發(fā)展，電力供應力大大增強(詳見表卜1：9398年全國裝機容量和發(fā)電量增長速度表)。到1998年底，全國發(fā)電總裝機容量達到271萬億Kw年發(fā)電量達到11650億Kwh均居世界第二位1，持續(xù)多年的嚴重缺電局面得到了緩解。另一方面，電力消費需求不旺全國各地均不同程度地出現(xiàn)了電力相對過剩的現(xiàn)象電力市場逐漸從賣方市場轉向買方市場。自1996年下半年以來，電力銷售形勢急轉直下，由高速增長轉向增速減緩，有的地區(qū)甚至出現(xiàn)了零增長或負