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1、重慶大學碩士學位論文重慶市龍景苑房地產開發(fā)項目市場營銷戰(zhàn)略研究姓名:康云申請學位級別:碩士專業(yè):工商管理指導教師:劉偉2002.9.25重慶人學碩十學位論文英文摘要AbstractMarketisthetotalofdemands,includingallkindsofdifferentonesAnyenterprise,whateverseal,canonlysharepartofthemarketButeveryenterprise
2、isforeverpursuingthegoalofalargermarketingstrategiesofvariousindustriesTherealestatetradeisbeingcultivatedasthenewgrowthpointofchineseeconomicWithquickeningofthehousingreform,theexpendtureofthelodgingsisbecomingahotpoint
3、TherealestatebusinesshasanewdevelopmentchanceThispapertriestomakeastudyonmarketingstrategicofrealestateFirstly,thispapermakesadctailedanalysisonitscurrentsituation,segmentationandtheselectionoftargetmarketByraisingthesim
4、pleandobviousX—Yaxissegmentationmethod,therealestatemarketissegmentedintothreecategories,ramely,mature,potentialandundercultivatedmarketsMeanwhile,accordingtotheinvestigationoftendencyofseveralurbantherealestatemarkets,d
5、evelopingtheoreticalmodeofchongqingtherealestatemarketisgenerallysimulatedFurthermore,alloftheregionalmarketsinourcityaredividedofregions:not—focused—onregion,focusedonregionandtheregionsuitableforsettinguptheimageofente
6、rprisesbrandSecondly,basingonthetheoreticalanalysistothemodelincustomerspurchasingbehaviorandbrandselection,thepaperaccordingtothecharacteristicsofdifferentsegmentmarketsaswellasconsumptionclasses,standingattheangleofent
7、erprise,theoreticallyexploreshowtomakemarketingstrategiesinlimitedmarkets,andgivesaconciseaswellasempiricalexplanationbyavarietyofconcretecases,guinedtheprimaryideahowtherealestateenterprisesbuildsupthemarketingstrategie
8、sbasedonadaptingtothefeaturesofbuyermarkettherealestateThethesisusesthemethodsofSWOTetctoanalysethestrategicenvironmentandtheinteriorfactorsofchongqinglongjingyuanrealestatebusinessesInthepricingstrategyalongtheoptionalr
9、ulewhichcustomerspurchasecommoditiesforvaluemaximizationandpriceminimization,thepaperworksoutthedeliveryvaluepricingmethodwhichCanguarantecboththedeliveryvalueattractingcustomersandtheprofitofenterpriscs,combinedwithphil
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