廣告片的拍攝步驟

1、廣告片的拍攝步驟一、腳本：（一）當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。（二）當(dāng)制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)

2、的價(jià)格呈報(bào)給客戶(hù)部，供客戶(hù)部確認(rèn)。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。（三）由客戶(hù)部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶(hù)，當(dāng)客戶(hù)確認(rèn)后，由客戶(hù)、客戶(hù)部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，

3、制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。（四）在此期間，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無(wú)巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶(hù)的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的

4、時(shí)間。這里我的建議是客戶(hù)最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。二、前期準(zhǔn)備：（一）PPM是英文PreProductMeeting的縮寫(xiě)。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶(hù)呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶(hù)選

5、擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒(méi)有什么差別。（二）經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶(hù)確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(FinalPPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下

6、)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。再來(lái)一次!（三）這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶(hù)、客戶(hù)部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。又來(lái)一次!（四）在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡

7、頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶(hù)、客戶(hù)部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的“拍攝通告“告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)镕inalCheck之后，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。企業(yè)制作宣傳片的意義企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)來(lái)自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)

8、那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、

9、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境，企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象理解音樂(lè)。廣告是宣傳產(chǎn)品，MV是宣傳歌曲和歌手。杰出的MV視覺(jué)造型包括兩個(gè)方面：詮釋音樂(lè)，展示歌手。三維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式現(xiàn)在，三維

10、設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，炫目精彩的院線大片、創(chuàng)意獨(dú)到的動(dòng)畫(huà)廣告、寓教于樂(lè)的卡通視頻教學(xué)、生產(chǎn)建設(shè)的視頻演示、高尖端設(shè)備的視頻說(shuō)明書(shū)、三維數(shù)字沙盤(pán)等等，無(wú)時(shí)不刻都在影響并改善著我們的信息化生活。廣告動(dòng)畫(huà)及影視片頭制作三維設(shè)計(jì)與后期合成的完美結(jié)合，為您定制各種充滿(mǎn)創(chuàng)意的影視欄目片頭、DVD專(zhuān)題光盤(pán)片頭、項(xiàng)目動(dòng)畫(huà)片頭、電視廣告、流媒體視頻廣告。室內(nèi)外建筑動(dòng)畫(huà)用豐富的色彩和動(dòng)感的鏡頭表現(xiàn)室內(nèi)場(chǎng)景、室外場(chǎng)景、社區(qū)人文景觀和自然風(fēng)景，營(yíng)造

11、美好視覺(jué)感受，跨越時(shí)空預(yù)覽樓盤(pán)或社區(qū)建造完工后的壯觀華美景象，音畫(huà)結(jié)合，幫您表現(xiàn)各種視覺(jué)主題。產(chǎn)品表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)及視頻說(shuō)明書(shū)多角度產(chǎn)品表現(xiàn)，三維仿真制作，更可以透視內(nèi)部效果，詳細(xì)展示內(nèi)部驅(qū)動(dòng)原理和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，特效還原質(zhì)感，融合說(shuō)明字幕、語(yǔ)音解說(shuō)、背景音樂(lè)，為您呈現(xiàn)精美的產(chǎn)品視覺(jué)表現(xiàn)和詳盡的產(chǎn)品視頻說(shuō)明書(shū)！生產(chǎn)建造加工流程表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)用超現(xiàn)實(shí)的透視、組裝、變形的動(dòng)畫(huà)技法，實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)實(shí)拍無(wú)法實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面效果，幫助觀眾直觀透徹的理解動(dòng)畫(huà)主題。企業(yè)宣傳動(dòng)畫(huà)以

12、藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，為您量身定制企業(yè)宣傳動(dòng)畫(huà)，提升企業(yè)形象。教學(xué)演示動(dòng)畫(huà)運(yùn)用三維視覺(jué)技術(shù)，對(duì)教學(xué)匯報(bào)內(nèi)容進(jìn)行多視角全方位表現(xiàn)，配合現(xiàn)代高科技教具，幫您實(shí)現(xiàn)最優(yōu)教學(xué)效果。中國(guó)風(fēng)水墨動(dòng)畫(huà)筆墨揮灑，格調(diào)脫俗，意境如國(guó)畫(huà)留白一般令人無(wú)盡回味。適用于廣告片頭，建筑表現(xiàn)等多種動(dòng)畫(huà)，給觀眾獨(dú)到的美學(xué)感受。宣傳片制作大綱宣傳片制作能有效地闡述企業(yè)的內(nèi)涵，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能，用途，使用方法以及特點(diǎn)。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳

13、，產(chǎn)品推介，使用說(shuō)明，房產(chǎn)招商，樓盤(pán)銷(xiāo)售展會(huì)，招商宣傳，旅游景點(diǎn)，學(xué)校招生，上市宣傳，賓館酒店宣傳推廣品牌，特約加盟等。一、宣傳片制作費(fèi)用較低：一般8分鐘的企業(yè)介紹專(zhuān)題片或3分鐘產(chǎn)品推介專(zhuān)題片只需攝制費(fèi)5千——5萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。二、息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專(zhuān)題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示。三、方便有效：由于專(zhuān)題片訴