智慧景區(qū)旅游營銷策劃方案

1、梅嶺風景區(qū)旅游營銷策劃方案目錄一前言二行業(yè)特點和發(fā)展趨勢分析三經營狀況簡要回顧四環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析2自身產品分析3微觀環(huán)境分析4市場概況5市場競爭分析五消費者分析1社會總體消費態(tài)勢分析2旅游消費市場分析3現(xiàn)有消費者分析4潛在消費者分析二、行業(yè)特點和消費趨勢分析旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。國內旅游人數(shù)12.12億人次，比2004年增長幅度為10%國內旅游收入5286億元，比2004年增長12.2

2、%。占全國GDP的3%左右國內旅游人均出游花費436.13元2005年國內旅游信息統(tǒng)計隨著經濟的發(fā)展，消費結構不斷升級。同時消費性質也在發(fā)生很大變化，過去的實物消費比重在減少，對精神文化，娛樂等精神層面的消費的比重在增加。消費觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進步與文明的更高級的綜合需求。與此同時，旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目