基于策略營銷理論的病毒式營銷研究.pdf

1、在傳統(tǒng)的市場營銷中,企業(yè)推銷自己的產品或服務一種最常見的方式便是鼓勵他們的老客戶向其周圍熟知的人推薦他們的商品。隨著互聯(lián)網技術的日趨發(fā)達,傳統(tǒng)的營銷模式逐漸被網絡口碑營銷所代替,病毒式營銷便是其中之產物。憑借著費用低、傳播速度快等顯著特點,自20世紀末此概念出現(xiàn)以來,病毒式營銷便成為互聯(lián)網營銷的一個神話。為了能夠有效開發(fā)網絡資源,使網絡經濟利益最大化,病毒式營銷現(xiàn)已成為企業(yè)進行網絡營銷的主流模式。
　　經過十余載的實踐及不斷改進,

2、雖然病毒式營銷在一定程度上取得了長足的發(fā)展,但是在營銷方案的制定上,許多企業(yè)仍然存在著或大或小的問題,更有甚者,還會影響企業(yè)在消費者心中的形象。本文從消費者的角度出發(fā),系統(tǒng)全面地介紹了策略營銷理論在病毒式營銷開展上的應用,幫助企業(yè)規(guī)范化了病毒式營銷的實施手段,大大提高了其成功的概率。
　　本文以策略營銷理論作指導,在結合理論的同時,輔助以實例的分析,旨在通過對案例的研究來證明理論在實踐運用中的正確性。盡力以完整的、科學的、有邏輯的