我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究.pdf

1、當前我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段,我國農(nóng)產(chǎn)品需求結構發(fā)生了重大變化,農(nóng)產(chǎn)品市場中產(chǎn)品的供給由短缺轉變?yōu)閰^(qū)域性過?；蛘呓Y構性過剩,農(nóng)產(chǎn)品的交易呈現(xiàn)新的特征,人們對農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來越高。隨著我國對農(nóng)產(chǎn)品市場的逐步開放,我國農(nóng)產(chǎn)品在國內市場和國際市場上的競爭將越發(fā)激烈,然而我國農(nóng)業(yè)市場化的程度低,使得其面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加強產(chǎn)品在國際市場上的競爭力,要對農(nóng)業(yè)市場化改革加快步伐,要對我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷進行研究。
　　 首

2、先,對我國農(nóng)產(chǎn)品市場理論進行了分析。農(nóng)產(chǎn)品營銷是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者的過程中所包括的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采集、加工、運輸、批發(fā)、零售和服務等全部的營運活動。在分析農(nóng)產(chǎn)品市場特征的基礎上,對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的特點加以研究分析,從而得出農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的重要性。
　　 其次,分析了我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的現(xiàn)狀,探討了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中存在的問題及解決問題的方法。研究了我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷模式,包括品牌營銷、連鎖經(jīng)營、綠色營銷、網(wǎng)絡營銷模

3、式。品牌營銷的運用可以使我國農(nóng)產(chǎn)品在競爭激烈的國際市場中對市場進行細分以及對農(nóng)產(chǎn)品進行區(qū)分,達到滿足消費者的多樣化需求；運用農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營有助于優(yōu)化資源配置,提高農(nóng)民收入；實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展就需要首先突破國際貿易中的“綠色壁壘”,就必須要推行農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷策略；面對國際市場的信息化,我們需要開展網(wǎng)絡營銷才能打破傳統(tǒng)營銷活動的地域局限性。
　　 最后,對當前形勢下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式發(fā)展趨勢進行了探析。農(nóng)產(chǎn)品新型營銷模式已慢慢興起,