品牌網站的品牌時效性傳播研究——基于商業(yè)銀行品牌網站動態(tài)新聞的內容分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯網應用迅速發(fā)展，企業(yè)開始重視網絡品牌形象，紛紛利用網絡進行品牌傳播，品牌網站應運而生。一方面，品牌網站具備不容忽視的傳播效用。另一方面，品牌網站的傳播時效性備受關注。因此，對品牌網站傳播時效性的分析具有很大價值。
　　 品牌網站，主要指面向品牌傳播的企業(yè)網站。依據傳播策略不同，分為企業(yè)導向型網站、產品（服務）導向型網站、活動體驗型網站和關系維護型網站。首先，品牌網站應提供有價值的信息和服務，其動態(tài)新聞集“發(fā)布信息、建立關

2、系、提供娛樂”于一體；其次，品牌網站表現為企業(yè)官網、官方博客、搜索引擎、行業(yè)網站等形式或其綜合體。
　　 新媒體背景下品牌主的媒介選擇多元化，對傳播時效性要求更高。我國基于品牌網站時效性傳播的研究并不多，“品牌時效性傳播”尚未形成統一定義。不同于新聞傳播，品牌傳播的時效性以結果為導向，不以傳播速度為單一標準。其傳播呈現實時化趨勢，更注重受眾的互動參與。
　　 本文致力于通過實證的方法，對品牌網站動態(tài)新聞傳播的數量、時效性

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