解析易車網商業(yè)模式轉型及原因

1、解析易車網商業(yè)模式轉型及原因摘要：要：易車網成立時，便確定了發(fā)展成為汽車電子商務平臺的市場定位?；谫Y金困境和中國汽車市場不成熟，致使其后商業(yè)模式經歷了四個階段的調整部署，大致呈現出“數字營銷—導購—廣告—交易”的發(fā)展路徑。文章介紹了易車網商業(yè)模式調整的簡要情況，并對各階段商業(yè)模式轉型原因進行分析。易車網自誕生以來，創(chuàng)始人李斌及管理層對企業(yè)戰(zhàn)略部署都極具市場敏銳度，始終以將易車打造為汽車電子商務平臺為發(fā)展方向。創(chuàng)業(yè)初期經歷了一些轉折后，

2、易車數字營銷服務為后期發(fā)展積累了市場經驗和客戶資源。由于“新車導購第一站”的重新定位，相較于汽車之家等汽車垂直網站，易車更為精準的覆蓋了大量潛在購車用戶，平均銷售轉化率更高。但易車的平臺商業(yè)價值遠遠超過現有“廣告拉客流”的模式。直接介入交易環(huán)節(jié)，易車向汽車產業(yè)鏈后端延伸將為平臺帶來更多創(chuàng)造價值的機會。一、易車網商業(yè)模式轉型一、易車網商業(yè)模式轉型1、基于數字營銷的商業(yè)模式、基于數字營銷的商業(yè)模式浪、搜狐等國內門戶網站汽車頻道提供新車購買的

3、后臺服務，提供經銷商信息、報價數據資源以及線下的客戶服務體系等。11月，易車重新發(fā)布，定位于新車導購第一站，專注于購車環(huán)節(jié)資訊和信息服務的提供商。自此，易車成為以為消費者提供汽車導購和為汽車廠商、經銷商提供營銷服務為主營業(yè)務的公司。從汽車產業(yè)鏈的角度來看，易車開始為經銷商提供導購服務才真正涉及汽車產業(yè)鏈的銷售環(huán)節(jié)。雖然易車成立之初就定位于電子商務，但由于業(yè)務調整，所以2004年方可視為易車網介入汽車垂直網站的起點，而且可以說，易車是從經