酒類企業(yè)的文化營銷研究——以湖南省酒鬼酒股份有限公司為例.pdf

1、文化營銷通過文化提升產品內涵,運用產品文化營銷、品牌文化營銷和企業(yè)文化營銷等手段,達到實現產品增值、擴展營銷渠道、擴大銷量、實現企業(yè)經營目標等目的。文化營銷的生命力在于把文化滲透于產品、服務、品牌、廣告等市場營銷活動中,將傳統(tǒng)市場營銷活動提升為文化營銷活動,不斷地給市場營銷活動注入旺盛的活力。文化營銷作為一種新型營銷方式和21世紀市場競爭中最銳利的營銷武器之一,不但可以幫助我國企業(yè)在國內市場獨樹一幟,還可以幫助企業(yè)克服文化差異,在國際化

2、經營中占據一席之地。文化營銷是市場營銷的靈魂,將成為未來營銷的主旋律和市場營銷研究的永恒課題。
　　 中國是白酒文化盛行的國度,湘西本土文化為湖南省酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱酒鬼酒公司)注入了新的生命力,酒鬼酒文化是中國白酒文化的重要組成部分,不能忽視酒鬼酒中蘊涵的深厚文化,要依托酒鬼酒文化做營銷,以“文化營銷”為主導,不斷調整和提升市場運作實效。對酒鬼酒公司營銷策略研究,離不開探討酒鬼酒公司文化營銷,文化營銷成為酒鬼酒公司主

3、要營銷策略,研究酒鬼酒公司文化營銷具有豐富市場營銷學和指導酒鬼酒公司及其他企業(yè)開展文化營銷等重要意義。
　　 本文研究首先研究酒類企業(yè)的文化營銷內涵、特征、作用、模式、文化營銷與傳統(tǒng)營銷、營銷文化的區(qū)別以及文化營銷創(chuàng)新等,其次以酒鬼酒公司為例,研究包括酒鬼酒公司產品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷等在內的酒鬼酒公司文化營銷,再次深入分析和挖掘酒鬼酒公司文化營銷存在產品文化營銷概念模糊、品牌文化營銷價值透支、企業(yè)文化營銷缺乏優(yōu)