陜西移動無線城市門戶平臺整合營銷傳播模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國政府政策的大力引導、城市信息化需求的擴大和無線技術的快速發(fā)展，無線城市建設成為三大運營商的工作重點。國內三大運營商也早已瞄準了寬帶無線城市這一市場，不但紛紛推出了各自的寬帶無線城市計劃，而且在全國多個城市已經展開部署。
　　中國移動的無線城市建設已經從僅關注網絡接入覆蓋的1.0階段轉入到網絡接入與應用加載同步進行的2.0階段，在接入上采用3G廣度覆蓋+WiFi熱點覆蓋的方式，同步建設省級無線城市統(tǒng)一門戶平臺。為響應集團公司

2、要求，陜西移動花費巨資打造出來的無線城市門戶平臺，卻因無法適應運營商傳統(tǒng)的營銷策略而面臨營銷困境，因而亟需探索出具有無線城市門戶平臺的可操作性的營銷策略。
　　本文采用文獻研究、跨領域交叉研究、案例研究相結合的研究方法，對陜西無線城市門戶平臺整合營銷傳播的模式構建進行研究。通過理論與實踐相結合，對國內外無線城市的發(fā)展沿革以及國內無線城市發(fā)展的背景和意義做全面細致闡述，并深入分析陜西無線城市門戶平臺當前的發(fā)展狀況及在營銷傳播方面存在

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