論sns新型社交網(wǎng)絡的傳播模式與功能

1、論SNS新型社交網(wǎng)絡的傳播模式與功能新型社交網(wǎng)絡的傳播模式與功能分析分析觀點觀點SNS（SocialwkService，即社交網(wǎng)絡服務）網(wǎng)站從2003年3月在美國悄然興起，短短5個月內(nèi)就風靡整個北美地區(qū)。在國外，首屈一指的SNS網(wǎng)絡——Facebook被人稱贊為繼Google之后的最偉大創(chuàng)意。在國內(nèi)，聯(lián)絡家、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等提供SNS服務的網(wǎng)站也如雨后春筍般破土而出。其中校內(nèi)網(wǎng)自2005年底創(chuàng)辦以來，迅速得到大學生的青睞，成為網(wǎng)上最火爆

2、的學生社區(qū)，并開始逐步進軍白領、高中市場，致力于成為跨行業(yè)、跨年齡的SNS網(wǎng)絡巨頭，是中國Web2.0時代最具影響力的網(wǎng)絡之一。那么，SNS網(wǎng)絡能夠在短時間內(nèi)掀起如此強烈的熱潮并產(chǎn)生廣泛的社會影響，其深層原因和價值內(nèi)涵是什么？它與博客時代的傳統(tǒng)網(wǎng)絡類型相比，引入了哪些新的尺度？作為一種深度社會型的網(wǎng)絡，它的傳播模式和功能如何？本文將帶著這些疑問，以國內(nèi)極具代表性的SNS網(wǎng)站——“校內(nèi)網(wǎng)”為例，分析SNS網(wǎng)絡的傳播模式與功能，試圖揭示SN

3、S這一深度社會型網(wǎng)絡的價值內(nèi)涵。一、基本結構和傳播模式一、基本結構和傳播模式著名社會學家米爾斯曾經(jīng)說過，“我們在各種特定環(huán)境中所經(jīng)歷的事情往往是由結構性的變化所引起的。由于我們所置身的制度變得更為龐雜，彼此間的聯(lián)系更為復雜，這種結構性的變化的數(shù)目和類型也在不斷增加?！盵1]這種觀點也同樣適用于我們來解釋網(wǎng)絡或自覺，信息在結點之間的運動也可能豐富或稀落、恒定或斷續(xù)、單向或雙向、意味深長或毫無意義。⒊傳播形式的多樣化整合。SNS網(wǎng)絡融合了傳

4、統(tǒng)的Blog、BBS、Email、即時聊天等形式，同時又添加了各種應用程序，既繼承了傳統(tǒng)網(wǎng)絡的優(yōu)勢，又形成了具有自身特質的網(wǎng)絡文化生態(tài)系統(tǒng)，建構基于用戶需求的綜合化服務平臺。現(xiàn)代網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展推進多樣化的傳播形式和技術手段的融合，打造多元互動的溝通平臺，從而更好地激發(fā)網(wǎng)絡的能量增值。⒋RSS訂閱機制和分享機制。RSS訂閱機制通過訂閱與好友的鏈接，在第一時間將好友的內(nèi)容更新以及別人對“我”的任何回應顯示在RSS閱讀器上，建立及時高效的

5、交流反饋模式。而分享機制則進一步實現(xiàn)了方便快捷的信息共享，體現(xiàn)了“人人都是把關人，人人都可以自主控制信息流動”的權利，當然每個人對信息的控制并不是絕對的，每一個結點只能起到信息“分流”的作用，SNS網(wǎng)絡的網(wǎng)狀結構造成了信息多向度的流動。麥克盧漢認為，任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度。[2]與傳統(tǒng)網(wǎng)絡相比，SNS網(wǎng)絡將用戶的個性化需求作為新的尺度，以“網(wǎng)狀結構—