酒店品牌有效識別設計研究.pdf

1、酒店分類讓酒店品牌設計更具針對性，是酒店品牌有效識別設計的基礎。酒店本身具有服務性行業(yè)的特性，酒店品牌應該是以服務質量和企業(yè)信譽為核心內容，以商標、符號、詞語等要素為表現形式，它具有形象化、個性化的特點，并且濃縮了關于服務的重要信息，它易于被消費者感知或者識別，并能夠給消費者帶來安全感或附加價值或利益。酒店品牌有效設計就是要根據品牌戰(zhàn)略的不同階段，運用有效的設計方法，達到品牌策劃的戰(zhàn)略目標。能夠提升品牌知名度、美譽度和忠誠度的設計，并

2、且，直接或者間接的提高銷售業(yè)績或者提升品牌價值的設計就是有效設計。有效設計應該從受眾，消費者心理和品牌策略自身兩方面設計，才能達到有效設計的目的。品牌有效識別設計各個建構的協作，為品牌識別設計的有效性提供了保證。品牌有效識別的評估也是建立在消費者對品牌需求的不同層次上的。品牌識別傳達給消費者后就形成了實態(tài)的品牌聯想，一個強勢品牌必需有鮮明、豐滿的品牌識別。品牌識別不僅僅是一個商標圖案或者色彩包裝那么簡單的視覺識別，現代品牌識別與市場營