市場營銷,習題答案

1、1市場營銷學第一市場營銷學第一—十三章十三章習題與答案習題與答案第一章第一章自測題自測題一、單選題一、單選題:1.某些企業(yè)認為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（B.產品觀念）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2.推銷觀念產生于（D.賣方市場向買方市場過渡階段）A.買方市場B.賣方市場C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段3.現代市場營銷觀念的最大特點是企業(yè)以（C.顧客）為中心。A.生產B.銷

2、售C.顧客D.服務4.在顧客總價值中，最重要的因素是（A.產品價值）A.產品價值B.服務價值C.人員價值D.形象價值5.在顧客總價值與其他成本一定的情況下，（C.時間成本越低，顧客讓渡價值越高）A.時間成本越低，顧客讓渡價值越低B.時間成本越高，顧客讓渡價值越高C.時間成本越低，顧客讓渡價值越高D.時間成本無論高低，顧客讓渡價值越低6.麥當勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現了（）A.市場營銷觀念B.整體營銷觀念C.綠色營

3、銷觀念D.大市場營銷觀念7.文化營銷的關鍵是構建（）A.核心價值觀念B.消費者對產品屬性的認同C.品牌文化D.企業(yè)與消費者良好的關系8.構成容量很大的現實市場必須是（）A.人口眾多而購買力強B.購買力強而購買欲望大C.人口眾多而購買欲望大D.人口眾多、購買力強而購買欲望大9.下列哪種說法是正確的？（）A.市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需要B.需要就是對某種產品的需求C.市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進而影響人們的需求D.

4、有了欲望，需求自然產生10.市場營銷學認為，需求是（）A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.對能力購買并且愿意購買的某個具體產品的欲望D.對于已購買的某個具體產品的欲望11.從市場營銷學的角度來理解，市場是指（）A.買賣雙方進行商品交換的場所B.買賣之間商品交換關系的總和C.以商品交換為內容的經濟聯系形式D.具有一定購買力的人群組成的集合12.市場營銷者進行市場營銷活動以促進銷售時，只是影響了人們的（

5、）A.需要B.需求C.欲望D.收入13.工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導思想是（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念14.最容易導致企業(yè)出現市場營銷近視的營銷觀念是（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念二、多選題二、多選題:1.產生于買方市場條件下的營銷觀念是（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧（）A.企業(yè)內部

6、條件B.企業(yè)利潤C.市場需求D.競爭者反應E.社會整體利益3.根據顧客讓渡價值理論，顧客總價值包括（）A.產品價值B.服務價值C.人員價值D.形象價值E.時間價值3A.問號類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類11.市場吸引力大、市場能力強的戰(zhàn)略業(yè)務單位在多因素業(yè)務矩陣中處于（）A.白色地帶B.灰色地帶C.黑色地帶D.黃色地帶12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務單位一般采取的戰(zhàn)略是（）A.發(fā)展戰(zhàn)略B.維持戰(zhàn)略C.增加投資D.收割放棄13.某油漆公司不

7、僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化14.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是（）A.規(guī)定企業(yè)任務B.確定營銷組合C.管理營銷活動D.分析企業(yè)市場機會15.軍工企業(yè)兼搞民品生產與銷售，這種做法屬于（）A.市場滲透B.多角化C.產品發(fā)展D.市場發(fā)展16.某生產食品的企業(yè)試圖通過自產自銷業(yè)務來尋求新增長，這屬于（）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多角化經營

8、17.三九集團由從事制藥，擴展業(yè)務為賓館服務，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化18.市場營銷組合概念的提出者是（）A.尼爾迪登B.尤金麥卡錫C.菲利浦科特勒D.溫德爾斯密19.波士頓矩陣法中，橫軸上數值0.4，表示（）A.戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率為40％B.戰(zhàn)略業(yè)務競爭地位高C.戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％D.競爭對手的市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位市場占有率的4

9、0％20.市場營銷組合是指（D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合）A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合21.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎和出發(fā)點是（）A.企業(yè)任務B.企業(yè)目標C.投資組合規(guī)劃D.增長戰(zhàn)略22.德國西門子公司的產品從20世紀初的X光射線診斷機一種發(fā)展到現在的抗磁共振機組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）A.一體化發(fā)展B.同心多角化C.綜合多角化D.

10、市場滲透23.北京祥云公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經營計算機、光電產品、化工產品，又經營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（D.綜合多角化）A.產品發(fā)展B.市場發(fā)展C.同心多角化D.綜合多角化二.多選題:1.春蘭公司正采用多角化增長戰(zhàn)略實施第三次騰飛，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.綜合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2.美國西北大學教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要