大學(xué)生消費觀與品牌意識

1、大學(xué)生消費觀與品牌意識,,人員分配：問卷制作：繆弘，褚喬，朱真霆數(shù)據(jù)分析：朱真霆調(diào)查報告：褚喬ppt：繆弘 組長：繆弘,問卷調(diào)查情況,本次問卷共有15道題目本次問卷共分為三部分：基本信息和消費信息、消費時對品牌的要求、對特定的品牌要求采取掃郵方式，面向復(fù)旦大學(xué)全體大一學(xué)生本次問卷共回收了138份,第一部分：基本信息和消費信息,男女比例，男生占38.41%，女生占61.59%生活費：四個選項“A 1000以下

2、” “B 1000-1200” “C 1200-1500”“ D 1500-以上”的選擇人數(shù)十分接近；90%的人覺得家長給的生活費夠花。綜合來看，被調(diào)查學(xué)生的平均月開銷在1200元左右。兼職：26人現(xiàn)在有在做兼職，占大約兩成，26人中，15人的兼職收入占其生活費25%以下，9人兼職收入占其生活費25%-50%。綜合來看，做兼職的學(xué)生占少數(shù)，且兼職收入對其而言通常僅為補(bǔ)貼作用,第一部分：基本信息和消費信息,日常開銷：在“您每月給飯卡充的

3、錢占生活費的百分比”一題中，三成的人投給了“A.0~25%”，三成的人投給了“ B.26%~50%”，四分之一的人投給了“C.51%~75”，一成多的人投給了“ D.76%~100%”；在充飯卡之外，占據(jù)每個月開銷最大比例的幾項分別為“外出吃飯”“購買書籍雜志”“購買衣物”“其他私人愛好”“看電影”。綜合來看，學(xué)生在用于吃飯外的錢較為寬裕，有進(jìn)行其他消費的能力。,第二部分：消費時對品牌的要求,選購生活物品：在這方面，更重視價格和更重視

4、品牌的同學(xué)人數(shù)幾乎相同選購較貴物品（如電子產(chǎn)品）：有高達(dá)八成的同學(xué)更重視品牌，只有不到兩成的同學(xué)更重視價格選購沒用過的產(chǎn)品：也有近八成的同學(xué)更重視品牌，有兩成多的同學(xué)更重視價格再次購買物品：無論是日用品還是電子產(chǎn)品，都有四分之三的同學(xué)更重視品牌，但相對來說，在電子產(chǎn)品上同學(xué)對品牌更重視，達(dá)到了83%，而日用品只有71%,第二部分：消費時對品牌的要求,通過對比，我們發(fā)現(xiàn)在學(xué)生消費過程中，越是貴重的物品，品牌對學(xué)生消費的影響就越大無

5、論物品的價格高低，同學(xué)都更傾向于購買自己使用過的品牌在面對從來沒購買過的物品時，品牌對消費的影響比價格更大綜合來看，學(xué)生在消費時對于品牌還是十分注重的，這點尤其體現(xiàn)在對于電子產(chǎn)品或自己不曾購買的商品上，這說明了學(xué)生對消費品質(zhì)的注重以及對品牌的信賴。,第三部分：對特定的品牌要求,由于蘋果作為一個電子品牌，具有十分強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)及相當(dāng)?shù)闹?，故將其作為一個例子對學(xué)生在電子產(chǎn)品上的消費進(jìn)行調(diào)查。被調(diào)查者中有一半的人使用蘋果的電子產(chǎn)品

6、其中有八成的人了解315晚會上披露的蘋果售后問題有九成的人表示會繼續(xù)使用蘋果的產(chǎn)品,第三部分：對特定的品牌要求,蘋果在同學(xué)中的市場占有率相對是很高的同學(xué)們大都知曉315晚會中披露的蘋果售后問題，但同時大部分人都表示會繼續(xù)使用蘋果產(chǎn)品 綜合來看，蘋果作為一個價格高昂的電子品牌，在學(xué)生的消費中占據(jù)著一定的地位。對于那些購買蘋果的學(xué)生來說，他們對于蘋果的相關(guān)新聞有著一定了解，對這個品牌有著極高的信賴,總結(jié),總體上，同學(xué)們消費水平較為正常

7、，相對于吃飯，其他的花銷占比更大同學(xué)們的消費類型很廣泛，主要是針對自己的興趣愛好，如購買書籍、看電影等；同時有80%的同學(xué)每月占比前三的開銷中有外出吃飯，說明大多數(shù)同學(xué)都敢于消費，用消費以使自己過的更好同學(xué)們在購買商品時十分重視品牌，且越是貴重的物品與不曾購買的物品越是如此，同學(xué)有著較強(qiáng)的品牌意識同學(xué)們對某些大品牌（如蘋果）有很深的信賴,總結(jié),綜合來看，同學(xué)們的都有著較強(qiáng)的品牌意識，很看重品牌的作用，同時對品牌有比較強(qiáng)的認(rèn)識與理解