市場調研配套習題答案定

1、《市場調研與預測》教材配套習題答案項目一市場調研崗前準備【知識檢測【知識檢測】一、名詞解釋一、名詞解釋1、市場調研：市場調研是指運用科學的方法，有目的、有計劃、系統(tǒng)地收集、整理和分析有關市場信息資料，了解市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預測和企業(yè)決策提供依據(jù)的活動過程。2、宏觀市場調查：主要調查宏觀市場環(huán)境因素，一般包括經濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境等。3、微觀市場調查：主要調查宏觀市場環(huán)境因素，一般包括市場需求調

2、查、供給調查、消費者調查、營銷活動調查、競爭對手調查等。二、單項選擇題二、單項選擇題1A2B3A4D5C6A7C8B三、多項選擇題三、多項選擇題1AC2ABCDE3ABCD4ABCDE5ABCD四、簡答題四、簡答題1.簡述市場調查的特征和作用。特征：（1）目的性（2）普遍性(3)科學性（4）時效性(5)不穩(wěn)定性作用：（1）可以發(fā)現(xiàn)一些新的市場機會和需求，開發(fā)新的產品去滿足這些需求；（2）可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有產品的不足及經營中的缺點，以及時加

3、以糾正，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地；（3）可以及時掌握競爭對手的動向，調整自己的競爭戰(zhàn)略；（4）可以了解整個經濟環(huán)境對企業(yè)發(fā)展的影響，了解國家的政策法規(guī)變化，預測未來市場可能發(fā)生的變化。這樣，能使企業(yè)抓住一些新的發(fā)展機會，并對可能發(fā)生的不利情況及時地采取應變措施，以減少企業(yè)的損失。2.簡述市場調查的具體步驟。(1)調查準備:具體步驟包括：①確定調查目標，擬定調查項目。②確定收集資料的范圍和方式。③設計調查表和抽樣方式。④制定調查計劃。(

4、2)調查實施:具體步驟包括：①對調查人員進行培訓。②實地調查。(3)調研總結：具體步驟包括：①資料的整理與分析。②撰寫調查報告?！局R檢測】【知識檢測】一、名詞解釋一、名詞解釋1、定義市場調研問題，是指市場調查研究解決什么樣的管理決策的信息需求問題，即搜集什么樣的主題信息，達到什么目的。2、市場調查方案設計，就是根據(jù)調查研究的目的和調查對象的性質，在進行實際調查之前，對調查工作總任務的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，提出相應的調

5、查實施方案，制定出合理的工作程序。二、單項選擇題二、單項選擇題1C2B3D4D5B三、多項選擇題三、多項選擇題1ABCD2AC3ABE4ABCD5AB四、簡答題四、簡答題1、如何正確定義市場調研問題？定義調研問題的過程是從識別管理決策問題開始，通過收集、分析問題背景，經過探索性研究確認決策者所面臨的管理決策問題，最后明確相應的市場調研問題。2、怎樣理解市場調研方案設計的重要意義？（1）調查方案設計是市場調查的第一步。（2）調查方案設計起

6、著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調的作用。（3）調查方案設計是調查項目委托人和承擔著之間的合同或協(xié)議。（4）調查方案設計在爭取項目經費，或是在與其他調查機構競爭某個項目，或是在投標說服招標者時，調研方案設計質量的的高低可能直接影響到項目能否被批準或能否中標。3、市場調研方案設計主要包括哪些內容？（1）確定調查目的（2）確定調查對象和調查單位（3）確定調查內容（4）確定調查方式和方法（5）制作調查提綱或調查表（6）確定調查資料整理和分析方法（7）確定調