汽車品牌文化論文

1、淺談汽車品牌文化淺談汽車品牌文化雷成寶雷成寶資源與環(huán)境工程學院資源與環(huán)境工程學院安全工程安全工程0902班學號學號200901145069汽車品牌，特別是著名汽車品牌，沉淀了汽車人對事業(yè)的執(zhí)著追求和奮斗經歷，凝聚著汽車人對經營的價值的理解和過人的智慧；代表了產品的功能與品質的保證，蘊含著企業(yè)的精神與社會責任；彰顯了消費者的個性、身份與成功，也昭示著生產者特色、地位與輝蝗；展現了產品時尚艷麗的迥異風格，也標志著用戶高超理智的審美素養(yǎng)。魅力

2、百年的汽車品牌，鐫刻了汽車與社會文化相融合的光輝，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產品的美好聯想，啟迪人們對未來汽車的思考和期許，精妙絕倫地展示了光輝燦爛的汽車文化。下面，我選擇部分品牌代表，以管窺光彩奪目的汽車品牌文化。一.我國民族汽車品牌（一）托起太陽——解放“解放”是毛澤東主席親自命名和題字的我國第一個載貨汽車品牌，也是第一個民族汽車品牌，她托起了中國人民心中的太陽。1956年7月15日，解放牌汽車的第一個車型——CA10型載貨汽車駛出第一汽車

3、制造廠的總裝配線。從這天起，“解放”這個汽車品牌便開啟了裝備中國的歷史航程。半個世紀以來，解放牌載貨汽車與中國的社會經濟發(fā)展緊密融合在一起，為祖國的社會主義建設立下了汗馬功勞。由于國家實行計劃經濟等特定的歷史原因，CA10型（CA140型）汽車一直生產到1986年停產，改產其換代產品——CA141型，前厚經歷了30年的時間。改革開放后，由于經濟體制的變化，一汽也開始了二次創(chuàng)業(yè)的進程。1983年，完成了新產品的開發(fā)；1986年，老解放牌汽

4、車停產，進行垂直轉產，1987年實現新車型的全面投產，為解放牌汽車注入了新的生機與活力。此后，“解放”一直作為一汽載貨汽車的主要品牌保留下來。產品則從中型載貨汽車，擴展為中重型、重型、輕型等載貨汽車，如解放“工程王”、解放“奧威”等。目前，解放牌汽車已經具備參與國際載貨汽車市場竟爭的實力，這是一汽幾代汽車人不懈奮斗，在求索中創(chuàng)新，在變革中發(fā)展的結果?！敖夥拧逼嚨钠放茦俗R，是由阿拉伯數字“1”和漢字“汽”兩個字藝術化組合，構成一只展翅翱

5、翔在蔚藍天空中的雄鷹?！暗谝黄囍圃鞆S”的英文縮寫為“FAW”字樣。該品牌標識既代表不斷進取、展翅高飛的一汽精神，又表達中國汽車工業(yè)沖出國門、走向世界的決心。（二）巍巍豐碑——紅旗“紅旗”是我國自主設計的轎車品牌，屬于高級轎車?！凹t旗”誕生于1958年7月，這個品牌名稱也跟當時的政治氛圍有關。在20世紀6070年代生產的紅旗轎車人們習慣上稱之為“老紅旗”。“紅旗”轎車于1958年由第一汽車制造廠試制成功，它是具有濃郁民族風格的CA72型

6、紅旗轎車；1965年，CA770型三排座高級轎車問世，習慣上稱為“大三排”；1967年，又推出特種保險車CA772型防彈車，專供中央政治局領導乘用；1968年，CA773型緊湊型三排座高級轎車，習慣上稱為“小三排”研制成功并投入小批量生產。由于受到生產能力和使用定位的限制，老紅旗轎車奇瑞轎車在整車、發(fā)動機及部分關鍵零部件上，擁有自主研發(fā)、自主產權和核心技術，也是我國出口最大的自主轎車品牌，全球市場近60個國家和地區(qū)，出口量連續(xù)5年穩(wěn)居中

7、國轎車第一。奇瑞汽車品牌標識是，它的整體是英文字母CAC的藝術化變形，標志中間A為一變形體“人”字，蘊含著“奇瑞”以人為本的理念；徽標兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結和力量；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞汽車的發(fā)展前途無限。（五）風景獨好——宇通“宇通”是鄭州宇通集團有限公司的客車品牌，其產品覆蓋全國的客運、旅游、團體、公交等細分市場?！坝钔ā币呀洺蔀楹廊A、舒適、國際化的中國客車行業(yè)第一品牌，其產銷、出

8、口和品牌價值處于國內客車的第一位?！坝钔ā钡钠放评砟钤谟凇盀榭蛻魟?chuàng)造更大價值”，其品牌內涵“價值螺旋”具有領袖氣質。圍繞其品牌理念，“宇通”在產品和技術方面，憑借其制作精細、科學流程、可靠材料及自己的技術專利，響亮提出“同置不等于同質”的口號，使得其同樣配置的產品，質量卻高于竟爭產品，獲得用戶“產品耐用、毛病少、舒適、安全省油”的認可；在服務方面，在售前為客戶量身定做贏利方案，在售中為客戶提供接車培訓，在售后為客戶提供快速的服務響應和強

9、大的維修能力，讓客戶感到了增值價值。。宇通汽車堅持以貫徹理念為先導，以價值增值為核心，以強勢品牌為戰(zhàn)略，以技術質量為基礎，，以優(yōu)質服務為保障，實現企業(yè)與客戶的戰(zhàn)略共贏。工作環(huán)環(huán)相扣，層層擴展，打造螺旋式不斷升值的品牌價值結構成為宇通汽車的品牌標識。二.世界著名汽車品牌（一）品質保證——奔馳（Benz）“奔馳”既是著名的汽車廠商品牌，又是響亮的汽車產品品牌。提起奔弛汽車，人們就會想到：卡爾奔弛和戴姆勒是現代汽車的鼻祖，公司的歷史最悠久，實

10、力雄厚，奔馳汽車豪華、尊貴、高襠，是身份和社會地位的象征。奔弛公司成立于1883年，戴姆勒公司成立于1890年，第一次世界大戰(zhàn)后，德國經濟一度陷入困境，為了共同生存，竟爭了20多年的戴姆勒和奔弛兩個公司，于1926年合并，成立了戴姆勒奔弛公司，總部設在斯圖加特。目前，戴姆勒奔弛公司的經營業(yè)務涉及轎車、載貨汽車、專用汽車、大客車、宇航、航空、動力機械等業(yè)務領域。其中，轎車包括三大品牌，即奔弛（Benz）、邁巴赫（Maybach）和斯馬特（

11、Smart）。在我國，由于人們經?？吹降氖潜汲谄放浦械母呒夀I車（S系列），久而久之，國人就將奔弛矯車與豪華、尊貴、高檔相聯系，將其視作身份和社會地位的象征。事實上，在德國，奔弛牌轎車還包括單廂轎車（A系列）、小型轎車（C系列）、中級轎車（E系列）、運動型車（M系列）、越野車（G系列）、多功能廂式車（V系列）、小型跑車（SLK系列）、中型跑車（CLK系列）、高級跑車（SL系列）、超級跑車（SLR系列）等，產品不盡都是高級豪華轎車。但不管是