2019-2020浙江工業(yè)大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力（專業(yè)學位）考研大綱及參考書目

1、浙江工業(yè)大學研究生入學考試自命題科目考試大綱浙江工業(yè)大學浙江工業(yè)大學20192019年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱科目代碼、名稱科目代碼、名稱:（334334）新聞與傳播專業(yè)綜合能力新聞與傳播專業(yè)綜合能力專業(yè)類別：專業(yè)類別：□學術型□學術型■專業(yè)學位■專業(yè)學位適用專業(yè)適用專業(yè):新聞與傳播新聞與傳播一、基本內(nèi)容新聞學部分新聞學部分（一）新聞采訪（一）新聞采訪新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，政

2、治新聞采訪，經(jīng)濟新聞采訪，人物通訊，專訪，報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動（二）新聞寫作（二）新聞寫作新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評論寫作（三）廣播電視新聞（三）廣播電視新聞廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀錄片，廣播電視經(jīng)營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃公共關系學部分公共關系學部分（一）公共關系基本概念（一）公共關系基本概念公共關

3、系的定義，公共關系“三要素”說和“四要素”說，公共關系系統(tǒng)觀（二）公共關系的歷史與發(fā)展（二）公共關系的歷史與發(fā)展美國公共關系職業(yè)發(fā)展，當代中國公共關系事業(yè)發(fā)展（三）公共關系主體（三）公共關系主體組織形象，形象指標，公關部職能，公共關系職業(yè)定義，公共關系人員素質(zhì)。（四）（四）公共關系對象公共關系對象公眾的特點，公眾分類，影響公眾的基本方法（五）公共關系傳播（五）公共關系傳播公關傳播的四種模式，新聞發(fā)布會，制造新聞的三種基本形式，公共關系廣

4、告（六）公共關系戰(zhàn)略（六）公共關系戰(zhàn)略CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點（七）公共關系工作程序（七）公共關系工作程序四步工作法，公關效果評估方法（八）公共關系危機管理（八）公共關系危機管理危機公關與公關危機的概念，公關危機的類型、危機的預防、危機處理的原則（九）公關現(xiàn)狀與趨勢（九）公關現(xiàn)狀與趨勢新媒體發(fā)展對公共關系的影響，了解當前重大公關事件。浙江工業(yè)大學研究生入學考試自命題科目考試大綱廣告學部分廣告學部分（一）（一）廣告概論廣告概論

5、廣告的概念，廣告的分類（二）廣告的起源和發(fā)展（二）廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點（三）現(xiàn)代廣告（三）現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響（四）廣告基本原理（四）廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c（五）廣告運作規(guī)律（五）廣告運作規(guī)律廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序（六）廣告主體（六）廣告主體廣告組織，廣告代理制度（七）廣告信息（七）廣告

6、信息廣告信息構成與傳播，廣告創(chuàng)意（八）廣告媒體（八）廣告媒體廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃（九）廣告效果測定（九）廣告效果測定廣告測定的基本概念與基本方法（十）廣告管理（十）廣告管理廣告管理基本概念，廣告管理機構二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數(shù)比例等）考試時間:3小時考試總分:150分考試方式：閉卷考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約50分；論