2營銷導向的網絡平臺搭建

1、從今天開始我們走進網絡營銷的世界！,MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !,,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,海爾集團電子商務有限公司成立于2000年，主要負責運營海爾官方互動銷售平臺海爾商城（http://www.ehaier.com），向個人消費者銷售海爾集團各品牌家電、計算機、生活家電等產品和服務方案。目前，海爾商城擁有員工220人。2011～2013年，海爾商城銷售規(guī)?？焖僭鲩L，連續(xù)3

2、年超過電子商務行業(yè)平均增長水平。 2013年銷售收入20億元，同比增長278%。,在電商普遍虧損的行業(yè)背景下，海爾商城實現(xiàn)盈利。海爾商城在天貓商城的品牌旗艦店也一直有著良好的經營業(yè)績。在2013年的“雙十一”電商促銷活動中，海爾品牌官方旗艦店當日銷售額達到1.8億元，名列所有品牌銷量第二，家電品類第一。2014年“雙十一”海爾以當日銷售額3.24億元的成績再次蟬聯(lián)天貓大家電銷售量冠軍。,海爾的營銷導向網絡平臺目前海爾主要的營銷導向網絡

3、平臺有兩大類。（1）官方自建平臺：海爾官方網站（http://www.haier.com）、海爾商城（http://www.ehaier. com）；海爾官方移動端網站（m.haier.com）、海爾商城移動端網站（m.ehaier.com）、海爾APP。（2）海爾的第三方銷售平臺：淘寶旗艦店（http://haier.tmall.com）、京東旗艦店（http:// haier.jd.com）、蘇寧旗艦店（http://shop.

4、suning.com/30000162/index.html）、1號店旗艦店等。,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,結合上述案例思考下面問題：1．從企業(yè)和用戶的角度來分析企業(yè)網站有什么用處？海爾營銷導向網絡平臺有哪些？2．企業(yè)網站有哪些類型？3．搭建企業(yè)網絡平臺的環(huán)節(jié)是什么？,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,營銷導向的企業(yè)網站搭建任務引入,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,,營銷導向企

5、業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,從營銷角度看，企業(yè)網站是一個整體，是開展網絡營銷的綜合型工具，是企業(yè)、機構或者政府在互聯(lián)網上建立的門戶。企業(yè)通過網站可以宣傳企業(yè)形象，發(fā)布、展示商品信息，實現(xiàn)電子交易，并通過網絡開展與商務活動有關的各種售前和售后的服務。,,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網

6、站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,小思考：我們登錄不同的網站，發(fā)現(xiàn)每個網站都有域名，如淘寶域名http://www.taobao.com、百度域名http://www.baidu.com等，請思考并尋找下列問題的答案。（1）域名的管理機構是哪里？域名的注冊機構有哪些？（至少列舉5家

7、以上注冊機構的名稱）（2）域名的價格是多少？（至少尋找5家以上注冊機構的域名注冊價格）（3）注冊域名需要準備哪些資料呢？域名注冊的流程是什么？,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,小練習：設計網站內容與功能模塊以某公司網站為例，分析該公司網站的主要訪問者及其需求，從滿足客戶需求和突出企業(yè)特色的角度出發(fā)，診斷該公司網站在內容設計上存在的問題并提出修改意見，然后將新的內容和欄目規(guī)劃填入表中。,,,,營銷導向企業(yè)網站建設

8、,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,小思考：針對性網絡運營計劃思考我們看到上述網站在不同時段用戶的IP/PV都不同，那大家會想到企業(yè)網絡營銷項目運營中的哪些環(huán)節(jié)可以有針對性地進行調整呢？建議思考方向：可從付費推廣、客服、促銷活動組織、通知老

9、客戶等方面考慮,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,營銷導向企業(yè)網站策劃,1．實訓目的通過本次實訓，學生能夠進行營銷型網站的規(guī)劃，設計網站域名，確定網站的功能和模塊，熟悉網站流量統(tǒng)計工具。2．實訓內容及步驟（1）實訓內容。以小組為單位，規(guī)劃企業(yè)網站，定位企業(yè)網站特色及優(yōu)勢，設計企業(yè)網站域名，確定網站的主要內容，規(guī)劃網站首頁，熟悉使用網站流量統(tǒng)計工具。（2）實訓步

10、驟：① 設計企業(yè)域名，準備注冊資料并找出適當的域名注冊機構進行洽談。② 確定企業(yè)網站功能模塊和內容。③ 規(guī)劃企業(yè)網站首頁。④ 登錄百度統(tǒng)計和CNZZ統(tǒng)計，收集數據，熟悉流量統(tǒng)計軟件。3．實訓成果要求根據實訓內容，撰寫網站需求分析書，并統(tǒng)計網站數據，整理匯總數據。,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,第三方電子商務平臺搭建任務引入,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,第三方電子商務平臺，也可以稱為第

11、三方電子商務企業(yè)，泛指獨立于產品或服務的提供者和需求者，通過網絡服務平臺，按照特定的交易與服務規(guī)范，為買賣雙方提供服務。服務內容可以包括產品展示、信息發(fā)布、業(yè)務推廣、銷售管理、客戶管理和信用管理等，有的還提供支付與物流等深層次服務。,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,多了一個網絡推廣的渠道，增加企業(yè)信息的網絡可見度,在第三方電子商務平臺內部，增加了企業(yè)信息的可見度,可以借

12、助第三方電子商務平臺的品牌等優(yōu)勢，提高中小企業(yè)網絡可信度,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,典型第三方B2B平臺簡介,掃一掃，在這里會看到更多B2B的資料哦,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,掃一掃，在這里會看到更多B2C的資料哦,,,,營銷導向企

13、業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,產品展示、公司檔案、公司相冊、聯(lián)系方式、在線詢價等信息,設置二級域名店鋪視覺營銷,企業(yè)產品和服務描述中要注意分類、介紹、圖片、描述數據等問題,客戶咨詢、訂單匯總、產品更新、日常更新、平臺運營效果監(jiān)控、關注競爭對手營銷行為,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,,,,營銷導向企業(yè)網站建設,第三方電子商務平臺搭建,搭建第三方電子商務平臺,

14、1．實訓目的通過本次實訓能夠了解不同類型的第三方電子商務平臺，掌握第三方電子商務平臺搭建的流程，熟悉第三方電子商務平臺的評估和選擇方法。2．實訓內容及步驟（1）收集當前主要的B2B和B2C第三方電子商務平臺，并對主要的第三方電子商務平臺進行簡單的評估。（2）分別在B2B/B2C開設第三方電子商務平臺，總結開設第三方電子商務平臺的流程。3．實訓成果要求根據實訓內容，分析B2B與B2C開設店鋪的異同。,,營銷導向企業(yè)網站建設,第

15、三方電子商務平臺搭建,網絡營銷：推廣與策劃,方法篇——營銷導向的網絡平臺搭建,重點：企業(yè)網站類型級選擇、營銷導向的企業(yè)網站規(guī)劃、設計和注冊企業(yè)域名、確定網站主要內容及功能、規(guī)劃企業(yè)網站首頁、營銷導向網站的運營效果監(jiān)測與分析、第三方平臺評價指標、第三方電子商務平臺企業(yè)商鋪建設等主要內容難點：營銷導向企業(yè)網站規(guī)劃、確定網站主要內容及功能、營銷導向網站的運營效果監(jiān)測與分析、搜集第三方電子商務平臺的評價數據、評估和選擇第三方電子商務平臺等主