傳統(tǒng)水墨藝術精神在廣告設計中應用略論

1、傳統(tǒng)水墨藝術精神在廣告設計中應用略論【摘要】傳統(tǒng)水墨畫是狹義上的國畫，它是中華民族思維形式的文化載體，它追求師法自然、似與不似藝術，知白守黑的藝術精神，弘揚傳統(tǒng)水墨畫的藝術精神，將之運用到廣告設計中，能創(chuàng)造出中國特色的，走出世界的廣告作品。【關鍵詞】傳統(tǒng)水墨藝術精神廣告設計分類號】G71【文獻標識碼】A【文章編號】10065962(2012)12(b)0214021傳統(tǒng)水墨藝術精神1.1師法自然宗白華十分贊賞傳統(tǒng)水墨畫的寫實特點，他說：

2、“中國宋元山水畫是最寫實的作品，而同時是最空靈的精神表現，心靈和自然完全合一，它超越自然而又切近自然，是世界最心靈化的藝術，而同時是自然的本身?！眒P101這種著重表現人的玄遠超脫，與浩瀚無垠的自然中化而合之，迗到物我兩忘的境界，師法自然而超越自然，是國畫藝術精神的最高追求。畫家在尺幅中，寥寥幾筆勾勒出花鳥魚蟲，山川物流無不形神畢肖，無不跳躍著靈動地生命。盡管如此，畫家的表現對象是“活的”，但其所表現的心境卻是“靜的”。這種注重創(chuàng)作主客

3、體融為一體，追求天人合一的藝術精神是道家?guī)煼ㄗ匀徽軐W思想的反映。此種精神在現代多種廣告設計所謂不似之似，就是畫家不是僵硬地描摹客觀物象，而是對之進行剪材、取舍，刪繁就簡，達到源于生活又高于生活的藝術效果。黃賓虹說：“絕似物象者與絕不似物象者，皆欺世盜名之畫，惟絕似又絕不似于物象者，此乃真畫”pl03絕似與絕不似的藝術追求辯證地指出了創(chuàng)作與現實物象的內在關系，如果單純地追求物象外觀形似，缺乏內在的氣質，畫作就喪失生命力了；而如果畫作天馬行

4、空，脫離了現實，追求表象上的“絕似”，也未能捕捉物象的神韻了。也就是，畫作不應拘泥于客觀物象的表層，而應透過表層捕捉其內在的神采。2傳統(tǒng)水墨藝術精神在廣告設計中的運用方式傳統(tǒng)水墨畫通過控制墨色的濃淡深淺，即筆墨寫法的快慢、筆觸的粗細和含水量的高低，能產生千變萬化的墨色及氣韻。“墨分五彩”，按照濃度（焦、濃、淡）、含墨量（焦、濕、干、淡、濃）及含水量（濕、干），既濃、淡、干、濕、焦五種。2.1墨色的層次變化廣告作品的墨色有深有淺，濕、干、