淺談名人廣告存在的問題與對策

1、wd專業(yè)整理學習資料整理分享淺談名人廣告存在的問題及其對策淺談名人廣告存在的問題及其對策摘要摘要名人廣告（celebrityadvertisement）顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的廣告策略。隨著社會的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在

2、此基礎上帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應該在分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用，帶動企業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展。關鍵詞：名人廣告；問題；原因；影響；對策目錄目錄1.關于名人廣告.......................................

3、.....................22.名人廣告存在的必然性....................................................22.1.名人廣告具有重要的作用............................................32.1.1吸引經(jīng)銷商...................................................22.1.2吸引消費者.

4、..................................................32.1.3提高產(chǎn)品的知名度和美譽度.....................................32.1.4引發(fā)輿論，引導輿論...........................................32.2名人與廣告的結合必不可少.........................................

5、..32.2.1廣告需要借助名人的優(yōu)勢.......................................32.2.2名人需要借助廣告的力量.......................................42.3廣告與名人結緣是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物.............................43.名人廣告問題.............................................

6、...............53.1名人廣告存在的問題.................................................53.1.1名人選用不當.................................................3包括娛樂界、影視界、體育界等各界名人在內，他們的共同特點就是為消費者所熟知。廣告的目的在于通過促進產(chǎn)品的銷售，最終實現(xiàn)營銷的目的。名人廣告借助名人的推薦或者使用來

7、傳遞產(chǎn)品信息，利用名人來推介產(chǎn)品，由于名人本身具有的優(yōu)勢，使得名人廣告能夠產(chǎn)生較快較好的效果，因此許多企業(yè)紛紛采取名人廣告策略，名人廣告已經(jīng)儼然成為了許多企業(yè)攻克市場的一個重要手段，在低涉入度產(chǎn)品或同質化產(chǎn)品中更是普遍得以運用，如飲料、服飾、日化、食品等產(chǎn)品中。廣告是經(jīng)濟迅速發(fā)展的產(chǎn)物，名人廣告策略起源于當時世界上經(jīng)濟比較發(fā)達的美國。上個世紀初，美國的智威湯遜廣告公司開始在力士香皂的廣告中使用影星照片，名人廣告得以進入人們的視野。此后，

8、名人廣告迅速發(fā)展，并作為最重要的廣告策略之一被廣泛地應用于各種企業(yè)，各個地方。盡管在世界上名人廣告策略已經(jīng)有很長的發(fā)展史，但在我國，名人廣告策略起步較晚。《戰(zhàn)國策》中曾記載這樣一則故事：“人有賣駿馬者，比三旦立于市，人莫知之。往見伯樂曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言，愿與還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍”這是我國文獻中關于名人廣告的最早記錄。一匹在集市上三天都賣不出去的馬，伯樂看過

9、之后，卻賣出了十倍的價格，在這則小故事中，賣馬商的高明之處就在于巧妙地借助伯樂的名人作用。但是，不可否認的是這只是個例。在我國現(xiàn)代以來，名人廣告真正進入公眾的生活要從二十世紀八十年代末開始算起，1989年表演藝術家李默然代言三九胃泰，自此請名人代言廣告產(chǎn)品，借名人之名提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，促進產(chǎn)品的銷售，成為廣告商們競相采用的方式之一，經(jīng)過幾十年的演變，更是發(fā)展得如火如荼。正如有些人評價得那樣，廣告界已經(jīng)進入了“形象代言人時代”。2

10、.2.名人廣告存在的必然性名人廣告存在的必然性名人廣告的的興起并不是一種偶然現(xiàn)象，正如大多數(shù)新生事物一樣，它的興起、發(fā)展與存在，都有其必然如此的原因。主要表現(xiàn)如下：2.1.名人廣告具有重要的作用名人的背后總是有一群狂熱的粉絲，他們的存在使得名人的一舉一動都受到空前的關注，尤其是極具人氣的名人，由于名人本身所具有的這一特點，使得名人代言某一種產(chǎn)品也能夠在較短的時間內引起大家的普遍關注，從而在短時間內積累較高的產(chǎn)品知名度和美譽度，使該產(chǎn)品成

11、為消費者頭腦中的首選。國內最著名的廣告人、葉茂中營銷策劃機構董事長葉茂中曾這樣說過，中國的消費者普遍不自信，需要意見領袖的引導，而名人在某種程度上扮演了意見領袖的角色。所以，用名人進行廣告宣傳往往都能夠產(chǎn)生意想不到的效果。名人廣告的積極作用是顯而易見的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：2.1.1吸引經(jīng)銷商品牌形象的樹立是多種策略綜合的產(chǎn)物，在這些策略中，名人廣告無疑是最為重要的因素之一。名人的形象一旦在廣告中得到運用，就容易使得受眾在名人以及廣