[mba論文]珠寶零售企業(yè)的電子商務戰(zhàn)略研究——以天王珠寶為例_第1頁
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1、珠寶零售企業(yè)的電子商務戰(zhàn)略研究一以天王珠寶為例專業(yè)名稱：工商管理碩士申請人姓名：聶恬靜導師姓名及職稱：傅慧副教授答辯委員會(簽名)主席：宕韶委員：匆褙葉薌訛答辯日期：2011年5月31日珠寶零售企業(yè)的電子商務戰(zhàn)略研究一以天王珠寶為例專業(yè)：工商管理碩士碩士生：聶恬靜指導教師：傅慧副教授摘要網絡改變生活方式，電子商務影響商業(yè)模式。電子商務在珠寶企業(yè)的應用自上世紀末國外逐步傳入中國，本世紀第一個十年間經歷著快速發(fā)展。由于珠寶行業(yè)本身的特殊性，

2、在與電子商務融合的過程中，形成了幾個典型的珠寶電子商務模式，如“鼠標水泥”模式、BBC模式、傳統(tǒng)零售商電子商務轉型模式等。電子商務對企業(yè)面臨的市場競爭關系和市場機會產生較大影響，它有助于建立行業(yè)網絡聯(lián)系，打破營銷的地域限制、降低信息不對稱、改變增長方式，帶來了顛覆性質的改變。它引領的不僅僅是企業(yè)商務模式改變，還對企業(yè)原有的企業(yè)文化、管理思想、發(fā)展戰(zhàn)略等產生巨大沖擊。面對欣欣向榮的電子商務，企業(yè)領導者必須能夠清醒地認識和了解電子商務時代企

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