中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究

1、分類號學校代碼 】Q 曼壘至密級學號2 0 0 9 1 8 2 2 0 0 4 0中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究 T h e。e a l c h o n Ch re s a r h 1 。n e s e —t J r l e Cu s h a n d In k in t o p la n e a d v er s t i s e m e n t d e s i g n研湖南師范大學學位評定委員會辦公室二。一一年九月摘 要。筆墨是

2、中國傳統(tǒng)繪畫藝術和書法藝術的核心，是中國哲學和傳統(tǒng)人文精神的載體，承載著深厚的文化內涵。筆墨集中的體現(xiàn)了陰陽相生。儒學中庸、修身養(yǎng)性、天人合一、物我和諧的思想等中國傳統(tǒng)文?；木琛９P墨的形象化表述頗具意義，筆墨成為了意化情趣的載體。筆生氣，墨生韻，整體精神圓和，氣韻生動，自然而生?！皻狻?為生命，精神力量；“韻”為生命，精神風采。民族的審美心理和哲學取 ‘：一向，是設計之根。平面廣告設計是有目的，有計劃的策劃活動，是通過視覺元素來實現(xiàn)

3、設計師的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾的藝術門類。研究和分析筆墨的特征及其在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用問題，探討筆墨產生的歷史淵源流變以及文化精神內蘊，分析在現(xiàn)代平面廣告設計里如何呈現(xiàn)筆墨審美意識及其所呈現(xiàn)出來的“創(chuàng)意”和“創(chuàng)形”思維如何融入為平面廣告設計的語言。是為了解讀我們身上所攜帶的文化基因，這種基因是我們情感和思想深處的一種設計的智慧與力量。關注中國人在二維空間中的創(chuàng)意與創(chuàng)形能力和視覺傳達活動，是發(fā)展中國平面廣告設計必需

4、的手段。通過對筆墨精神的挖掘，可以發(fā)現(xiàn)筆墨精神是以獨特的時空觀念、道德精神、自然觀念、寫意精神為靈魂，以簡約含蓄、趣味意境、筆墨語言等外在形式展示出來的。筆墨精神在平面廣告設計中的作用也從這些方面展開。筆墨介入平面廣告設計無疑給作品的創(chuàng)新提供了更為廣闊的空間，由筆墨所形成的各種奇妙變化，或高雅、或古樸、或剛直、或清趣、或靈動，更能增強設計作品的文化內涵。平面廣告設計藝術作為一種大眾媒體，通過與筆墨藝術元素相結合，能夠形成氣勢之美、含蓄之